在全球电子商务的蓬勃发展浪潮中，中国与欧洲多国在电商渗透率方面成绩斐然。

　　中国电商渗透率一骑绝尘，雄踞全球首位。早在多年前，中国电商渗透率就已显著领先。在 2016 年，第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2016 中国互联网消费生态大数据报告》显示，中国已成为世界主要国家中电子商务渗透率最高的国家，电商市场规模更是排名第二的北美市场的 2 倍多。到了 2019 年，在 “2019 新国货盛典” 上，亚马逊全球开店亚太市场与战略拓展部高级总监庹晓骅表示，中国电商渗透率达到 37%，位居全球第一。此后，这一领先优势持续扩大。据 eMarketer 数据统计，2023 年中国电商市场渗透率高达 45.9%。中国电商的迅猛发展，得益于国内庞大的互联网用户基础、不断完善的物流配送体系、日益成熟的移动支付技术以及消费者购物习惯的深刻转变。以阿里巴巴、京东、拼多多等为代表的电商巨头，通过持续创新业务模式、丰富商品种类、提升用户体验，极大地推动了电商行业的繁荣，促使线上购物成为广大消费者日常生活中不可或缺的一部分。

　　欧洲地区的电商发展同样引人注目，多个国家跻身电商渗透率排名前列。根据欧盟统计局最新报告，2024 年欧洲整体的电商发展持续扩展，有 77% 的欧洲互联网用户在过去 12 个月内进行过在线购物，相较于 2014 年的 59%，渗透率上升了 17 个百分点 。其中，爱尔兰表现突出，2024 年有 96% 的爱尔兰互联网用户曾进行过在线购物，在欧洲在线购物者占比中位居榜首 。荷兰和丹麦也名列前茅，分别达到 94% 和 91% 。联合国贸易和发展会议(UNCTAD)的报告显示，荷兰的电子商务渗透率达到 84%，互联网用户网购比例在全世界所有国家中最高 。在英国、瑞典和丹麦，至少五分之四的互联网用户也选择网上购物 。挪威、瑞士、德国等国也在电商渗透率方面表现优异，在 UNCTAD 的相关榜单中位居前列 。欧洲电商的蓬勃发展，离不开其高度发达的经济水平、完善的基础设施、成熟的消费市场以及消费者对新鲜事物的积极接纳态度。众多欧洲本土电商平台不断崛起，同时亚马逊等国际电商巨头在欧洲市场的持续深耕，也进一步推动了欧洲电商行业的发展与成熟。

　　中国与欧洲电商渗透率领先的国家，在电商发展模式上既有相似之处，也各具特色。相似点在于，都高度依赖互联网技术的普及与应用，不断优化线上购物体验，注重物流配送和支付环节的便捷与安全。不同之处在于，中国电商凭借强大的数字化生态系统，在社交电商、直播电商等新兴领域创新发展，引领全球潮流;而欧洲电商则更注重品牌建设、产品质量以及消费者权益保护，在跨境电商方面，欧洲国家之间由于地理位置相邻、文化交流频繁，跨境购物较为普遍 。

　　展望未来，中国电商有望在拓展海外市场、推动产业数字化转型等方面取得更大突破，持续巩固其在全球电商领域的领先地位。欧洲电商市场预计将保持稳定增长，随着各国电商渗透率差距的逐步缩小，市场竞争将更加激烈，促使欧洲电商在服务质量、技术创新等方面不断提升，为全球电商发展贡献更多经验与活力。

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