TikTok Shop 今日正式在法国、德国和意大利上线，进一步扩大其在欧洲的业务版图。目前，TikTok Shop 正在与欧洲本地卖家合作，推动平台商品供应的多元化。在此次扩张中，法国的家乐福、德国的在线时尚零售商 About You 及化妆品牌 Cosnova 均已确认入驻 TikTok Shop，标志着该平台在欧洲市场的进一步渗透。
TikTok Shop 自 2021 年起在英国运营，并于 2023 年 9 月进入美国市场。TikTok Shop 英国站表示，与四年前英国市场推出时相比，预计在法国、德国和意大利的拓展速度将更快，因为当时的模式仍处于探索阶段，需要大量地宣传平台的功能与信息。而如今，平台已积累了丰富的运营经验，并在多个市场成功推广直播带货模式。
该平台在英国已吸引超过 20 万卖家入驻，并迅速成长为该国第二大线上美容及健康产品零售平台。去年 12 月，TikTok Shop 开通西班牙和爱尔兰站点，并计划在未来进一步拓展至拉美等市场。
另据业内消息，TikTok Shop 巴西站点将于 4 月开启入驻，首批定向邀约本土卖家;日本站点计划将于今年 6 月开始入驻，首批开放本土企业店和本土个人店模式，目前正在收集意向商家信息。
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