在跨境电商行业，亚马逊 Prime Day 已成为一年一度的购物盛宴。近年来，这一购物节不仅在亚马逊平台上掀起消费狂潮，还对整个电商生态产生了广泛影响，其中一个显著表现就是推动了沃尔玛等其他平台的流量增长。

　　Business Insider 预测，今年亚马逊 Prime Day 的全球销售额预计将达到 134.1 亿美元，较 2023 年增长 6.8% 。随着 Prime Day 影响力的与日俱增，消费者的购物行为模式也在发生变化。数据显示，Prime Day 期间，包括沃尔玛、百思买在内的各线下零售渠道流量有大幅上涨，沃尔玛的流量增长了 25%，Target 增长了 27%，Costco 增长了 17%，而 Best Buy 的流量增长了 51%。这一现象表明，消费者在亚马逊 Prime Day 期间会在其他零售商进行比较购物，从而增加了这些零售商的流量和销售机会。

　　消费者在 Prime Day 期间倾向于 “货比三家”。零售咨询公司 Bazaarvoice 的一项调查显示，约 70% 的美国消费者计划在 7 月份的销售活动期间购买亚马逊的商品，紧随其后的是沃尔玛(44%)、Target(40%)和 Best Buy(24%)。约 82% 的 Prime Day 购物者计划在活动期间浏览至少一个其他网站或应用程序上的产品，41% 的购物者希望浏览三个或更多平台。这意味着，Prime Day 激发了消费者强烈的购物欲望，他们并不局限于在亚马逊平台消费，而是积极在不同平台间对比商品价格、质量及服务，为其他平台带来了流量红利。

　　面对 Prime Day，众多竞争对手纷纷推出相应促销活动，试图分一杯羹。沃尔玛作为亚马逊的强劲对手，在 Prime Day 期间也不甘示弱。今年，沃尔玛在 7 月 14 日至 17 日期间推出数千项 “special buys”(特别购买)和 “rollbacks”(降价)计划，像惠普 15.6 英寸高清屏笔记本电脑、戴森无袋直立式真空吸尘器等产品折扣幅度超过 100 美元。这一举措吸引了大量消费者，许多原本打算在 Prime Day 于亚马逊购物的消费者，也被沃尔玛的优惠吸引，进而访问沃尔玛平台，为其带来流量增长。同样，Target、eBay 等平台也在 Prime Day 前后推出促销活动，这些平台通过提供特色折扣商品、优化购物体验等方式，吸引消费者前来浏览和购物，分享 Prime Day 带来的购物热潮红利。

　　此外，Prime Day 营造的购物氛围在一定程度上培养了消费者在特定时段集中购物的习惯。Slickdeals 联合 Suzy 发布的美国消费者调查报告显示，79% 的消费者计划在近期的亚马逊秋季 Prime Big Deal Days 促销活动(10 月 10 日 —11 日)中购物。在这 79% 受访者之外，剩下 21% 受访者中的多数都表示，尽管原本没有在 Prime Day 购物的计划，但如果看到特价商品，他们还是愿意在活动期间购物。这种消费习惯使得在 Prime Day 前后，消费者会更频繁地浏览各类电商平台，期待发现心仪的优惠商品，沃尔玛等平台自然也会因消费者这种集中浏览、比较的行为，迎来流量提升。

　　在亚马逊 Prime Day 期间，沃尔玛等平台凭借消费者 “货比三家” 的行为习惯、竞争对手的促销策略以及消费者集中购物习惯的养成，获得了可观的流量增长。随着电商市场竞争的日益激烈，未来 Prime Day 对其他平台流量的推动作用或许会更加显著，各平台间的竞争与联动也将进一步塑造电商行业的发展格局 。

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