亚马逊广告平台近期推出了两项全新功能：“成本控制”和“新着陆页”，为卖家提供了更加灵活和高效的广告投放解决方案。这些更新既适合预算有限的卖家精准掌控广告开支，也能帮助新品牌通过优化投放策略扩大品牌影响力，提升广告效果，最大化投资回报率。

　　1.成本控制——预算内的智能优化

　　亚马逊广告的“成本控制”功能结合先进的机器学习和数据分析技术，为卖家提供了更高的出价灵活性。通过设定最高可接受的CPC(每次点击成本)或vCPM(每千次展示成本)，系统会自动优化竞价，在预算范围内捕获高质量流量。

　　例如，卖家设定每日预算为100美元，CPC不超过1美元，系统将动态调整出价，精准匹配最具潜力的展示机会，帮助实现广告效果最大化。

　　适用场景与优势：

　　适用于以“增加页面访问次数”为目标的广告投放场景，例如新品推广初期。

　　该功能支持在搜索结果首页(顶部、中部、底部)、商品详情页和亚马逊首页等位置精准投放。

　　三大优势：自动优化出价、优先低成本机会、数据清晰可见。

　　如果你设定每日预算为100美元，并将每次点击成本(CPC)上限设置为1美元，亚马逊系统会根据这两个条件自动优化出价，帮助你精准匹配高潜力的展示机会，最大化广告效果。

　　2.新着陆页——提升品牌流量转化

　　亚马逊广告推出的“新着陆页”功能，赋能卖家打造专为广告优化的品牌登录页面，而不局限于品牌旗舰店页面。通过“商品集”广告格式，卖家可以选择至少三个商品作为展示内容，将流量引导至更集中且个性化的品牌页面，助力提升品牌展示份额，实现更高效的流量转化。

　　主要功能亮点：

　　1.全新广告格式：在“提升品牌展示份额”目标下，选择“商品集”广告格式，精准引导流量至目标页面。

　　2.增加展示机会：借助“新着陆页”，卖家可在搜索结果顶部获得更多展示位置，显著提升品牌曝光度。

　　3.优化流量引导：通过选择至少三个商品组成“商品集”，提高广告效果并促进用户转化。

　　使用策略建议：

　　初期阶段：新品牌卖家可采用“增加页面访问次数”目标，结合“成本控制”功能，精准分配广告预算，提升点击率与页面访问量，快速吸引流量。

　　中后期阶段：随着品牌流量和用户基础逐步稳定，可切换至“提升品牌展示份额”目标，利用“商品集”格式与“新着陆页”功能，抢占高曝光广告位，扩大品牌影响力并提升用户转化率。

　　亚马逊广告功能的升级，大幅降低了广告投放的门槛，同时提升了操作的灵活性与效率，为不同阶段和规模的卖家提供了更多广告策略选择。

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