2026 年 1 月 16 日，TikTok Shop 跨境电商 “本地托管” 模式正式上线并率先在欧洲开放，首批覆盖德国、法国、意大利、西班牙四国市场，这是其深化 “本地对本地” 运营、完善跨境履约与内容电商闭环的重要举措。以下从核心规则、入驻要求、商家价值与行业影响展开说明：

　　核心模式与服务内容

　　商家定位：以 “供应商” 角色批量备货至 TikTok 欧洲本地仓，聚焦供应链与选品，无需投入仓储、履约与内容运营。

　　平台履约：平台承接全链条服务，包括仓储管理、订单配送、退换货处理、本地达人撮合、内容推广与合规风控，商家可使用本地现货快速寄样，达人当天开拍，提升转化效率。

　　物流与用户体验：采用 FBT 官方仓直发，部分单品享包邮，缩短配送时效，降低履约成本，增强用户复购。

　　入驻条件与流程

　　开放主体：欧盟四国本土商家、中国内地及中国香港企业均可申请。

　　核心要求：具备入仓国 VAT 资质，拥有欧洲本地货盘与备货能力，优先欢迎品牌商家、经销商及有差异化商品资源的卖家。

　　入驻方式：当前为定邀制，商家需通过平台邀约通道提交资质与货盘信息，审核通过后完成入仓与系统对接。

　　商家价值与增长机会

　　降本提效：减少仓储、物流、售后与达人对接的人力与时间成本，专注供应链优化与新品开发。

　　流量与达人赋能：平台基于商品属性与达人粉丝画像精准匹配，优先撮合本地垂类达人，提升内容转化。

　　合规与风险控制：平台承担 VAT、产品合规等本地化要求，降低商家合规风险。

　　案例验证：内测期间，西班牙品牌 DON FELIZ 通过本地托管快速对接汽车垂类达人，2 个月内爆单万件，验证模式有效性。

　　行业影响与平台战略

　　平台转型：从流量平台向重资产基础设施建设者升级，强化本地履约能力，解决跨境电商核心履约难题。

　　竞争格局：加剧欧洲跨境电商市场竞争，倒逼其他平台提升本地服务能力，同时为中国商家提供更高效的出海通道。

　　长期布局：该模式是 TikTok Shop “本地对本地” 战略的关键一步，后续可能拓展至更多欧洲国家及其他地区，进一步完善全球电商生态。

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