2025年10月，美国电商巨头亚马逊抛出重磅投资计划：未来三年内(2025-2027年)将向比利时注入超10亿欧元资金，约合11.6亿美元。这一规模不仅刷新了亚马逊在比利时的投资纪录，更成为其深化欧洲市场布局的关键落子，在物流升级、本地生态构建与区域战略卡位的多重考量中，勾勒出清晰的扩张路径。

　　一、投资蓝图：物流、合作与服务的三重升级

　　亚马逊此次投资并非单点发力，而是构建了“基础设施-本地合作-用户体验”的三维升级体系。

　　在 物流网络建设 层面，资金将重点投向仓储设施扩建与自动化技术应用，目标直指“当日达”配送服务的全面落地。目前亚马逊已在比利时布鲁塞尔、安特卫普等核心城市部署电动送货车与配送站，此次加码将进一步加密物流节点——结合其欧洲“20个新地点推出当日达”的整体规划，比利时有望成为西北欧地区的配送枢纽，实现“下午6:15前下单当日收货”的高效服务标准。

　　本地合作深化 是另一核心抓手。亚马逊明确将加强与比利时国家邮政运营商Bpost的协同运营，同时为本土中小企业提供数字化工具与物流解决方案。数据显示，目前已有超1000家比利时企业入驻亚马逊平台，其中九成以上开展跨境销售，这笔投资将进一步打通本地商家“出海”通道。

　　用户服务的迭代同样值得关注。继2022年上线本地官网、推出Prime会员服务后，亚马逊2024年底又落地二手商品服务“Amazon Used”，此次投资将推动低价商品供给、配送时效与服务场景的全面升级。

　　二、战略锚点：为何是比利时?

　　亚马逊选择重仓比利时，既是对本地市场潜力的认可，更是基于欧洲区域布局的精准计算。

　　从 市场基础 来看，比利时虽为小国，但电商渗透率持续提升，且亚马逊已具备一定先发优势。目前其在比利时访问量排名前五，2023-2024年两年投资额达5.5亿欧元，占过去十年总投资(8亿欧元)的近70%，显示出加速渗透的明确意图。更关键的是，比利时地处西北欧核心，毗邻德、法、荷等电商大国，其物流枢纽的建成可辐射整个欧洲大陆，与亚马逊爱尔兰新站点形成东西呼应。

　　从 竞争格局 看，亚马逊正试图突破本土平台围堵。当前比利时网购市场由bol、Temu等主导，亚马逊通过“基础设施+本地生态”的组合拳，有望借助“当日达”等差异化服务抢占市场份额。这种策略与它在英国“三年投资400亿英镑建配送中心”的思路一脉相承，都是以重资产投入构建竞争壁垒。

　　此外， 绿色转型需求 也成为重要考量。亚马逊计划2025年底将欧洲电动送货车数量增至1万辆，比利时作为西北欧物流节点，其电动配送网络的完善将直接助力全球净零碳排放目标的实现。

　　三、本地价值：从GDP贡献到就业生态

　　这笔投资对比利时经济的拉动效应已可预见。据Keystone咨询公司测算，仅2024年亚马逊的投资就为比利时GDP贡献超1.4亿欧元，2015-2024年累计贡献更是突破3.5亿欧元。随着新投资的落地，物流设施建设、技术运维等领域将催生大量就业岗位，目前其在比400名员工的规模有望实现翻倍增长。

　　对中小企业而言，此次投资堪称“数字化赋能礼包”。亚马逊不仅为本地商家提供跨境销售渠道，更通过物流解决方案降低履约成本——以比利时特色的珠宝、巧克力等轻工业产品为例，借助升级后的仓储网络，可实现“欧洲36国4-7天达”，大幅提升国际竞争力。

　　四、欧洲棋局：从单点突破到全域联动

　　比利时投资只是亚马逊欧洲战略的一个缩影。2025年以来，其在欧洲市场动作频频：一季度开通爱尔兰站点并开放全球卖家注册，在英国启动400亿英镑扩建计划，同时推进20个新地点的当日达服务。这种“多点开花”的布局，本质上是在构建“区域枢纽+本地运营”的立体网络。

　　更深层的动因在于应对国际贸易环境变化。随着全球供应链重构，亚马逊正引导美国卖家加速拓展欧洲市场，而比利时、爱尔兰等站点的升级，恰好为跨大西洋商品流动提供了“中转站”。与此同时，通过深化与Bpost等本土企业的合作，亚马逊也在降低地缘政治风险，增强欧洲业务的稳定性。

　　从行业视角看，这场10亿欧元的投资或将引发欧洲电商物流的连锁反应。Temu、SHEIN等竞争对手已在西欧布局前置仓，亚马逊此次加码物流效率，势必将推动行业进入“时效比拼”的新阶段。而对于消费者而言，配送时效的缩短、商品选择的丰富，或将成为这场竞争最直接的福利。

　　截至目前，亚马逊尚未披露具体仓储设施的选址与工期，但从其近两年的投资增速来看，比利时物流枢纽的落地已进入倒计时。这场横跨三年的投资盛宴，不仅将重塑比利时电商格局，更将为亚马逊的欧洲版图增添关键一块拼图。

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