在物价指数持续攀升的背景下，美国消费者信心指数创下2024年7月以来新低。面对生活成本高涨，民间组织“美国人民联盟”发起“经济断电”抗议活动，呼吁消费者转向本地商户，停止在大型零售商和连锁商店(如亚马逊、沃尔玛等)购物。2月28日抵制日当天，美国前100大电商平台整体流量同比下降6%，其中沃尔玛网站流量骤降6.5%，塔吉特应用访问量减少10.9%。然而，亚马逊却表现出惊人韧性，销售额逆势增长1%，日均销售额稳定在10亿美元量级。

　　然而，新的抵制活动已宣布将于3月7日举行，这次专门针对亚马逊：不购买亚马逊商品、不在全食超市购物、不订购Prime会员。由于最近关税问题的二次发酵，民众情绪可能更加激烈，这或将冲击即将到来的复活节购物潮以及春季大促。卖家们需提前做好准备，尤其是非刚需产品的销售可能受到较大影响。

　　美国消费者发起的 “经济断电” 抵制活动背景复杂，对亚马逊确实带来了多方面的挑战，以下是具体介绍：

　　抵制活动情况

　　发起组织：由草根组织 “美国人民联盟” 发起。

　　抵制原因：美国面临通胀高企、房地产市场冻结、信用卡债务创新高等问题，消费者信心指数创下 2021 年 8 月以来最大单月跌幅。参与者指责亿万富豪通过 “黑金政治” 操控政策，批评企业取消 “多样性、公平性和包容性” 政策等，为表达对高物价、企业垄断和政治腐败的不满而发起抵制。

　　行动策略：2 月 28 日首次 “经济断电”，组织者还宣布了后续一系列抵制计划，包括 3 月 7 日 - 14 日针对亚马逊的专项抵制，冲击复活节购物潮;3 月 28 日第二轮 “经济大断电”;4 月 7 日至 13 日沃尔玛大停电等。

　　对亚马逊的挑战

　　销售额可能下降：在抵制活动期间，消费者被呼吁停止在亚马逊购物，即使有部分消费者原本的购物需求会因抵制而推迟，但仍有不少消费者会切实减少在亚马逊的消费。特别是在复活节购物潮等重要销售节点进行抵制，对亚马逊的销售额冲击可能更为明显。如一些销售非必需产品的亚马逊卖家已开始担忧抵制活动对其造成冲击。

　　品牌形象受影响：消费者对 “企业贪婪” 等问题的抵触情绪在抵制活动中有所体现，这种情绪可能会延伸到对亚马逊的看法上，加剧消费者对亚马逊的负面认知，进而影响其品牌形象和品牌信任度。如果消费者长期对亚马逊存在负面情绪，可能会导致部分消费者逐渐转向其他电商平台或购物渠道。

　　卖家经营受影响：一些跨境卖家反映 2 月以来订单量 “腰斩”，亚马逊提前启动的 “复活节商店” 专区效果未达预期。卖家面临单量下滑的情况，可能会对在亚马逊平台的经营信心产生影响，部分卖家可能会减少在亚马逊的投入，甚至转向其他平台，这对亚马逊的卖家生态系统会造成一定的破坏，影响平台的丰富度和竞争力。

　　市场竞争加剧：消费者在抵制亚马逊期间，可能会更多地尝试其他电商平台或线下小型商家，这为其他竞争对手提供了机会。其他电商平台可能会趁机吸引消费者，提升市场份额，从而加剧市场竞争，给亚马逊在市场份额的争夺上带来更大压力。

　　不过，也有观点认为，亚马逊作为电商巨头有一定的抗风险能力，类似的短期抵制活动不一定能从根本上撼动其地位。但从长远看，如果此类抵制活动持续或扩大，对亚马逊的影响可能会逐渐加深。

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