近日，根据NielsenIQ(NIQ)的最新报告，2024年全球美妆市场销售额同比增长7.3%，显示出行业正经历深刻的结构性变革。其中，电商和社交平台成为主要增长动力。从地区来看，拉丁美洲(+19.1%)、非洲及中东(+27.1%)的增长最为显著，而北美(+7.8%)和西欧(+7.7%)的表现也同样强劲。这种增长不仅受价格上涨的影响，同时也反映出消费者对美妆和个人护理产品的持续需求。
区域表现
欧美市场较好：欧美市场整体跑赢全球市场大盘，欧洲同比增长 7.5%，北美增速 5%。
北亚市场疲软：北亚市场同比下滑 2%，成为表现最为疲软的全球主要美护市场，其中，中国市场竞争激烈，国际品牌面临挑战，部分国际美妆龙头企业在中国区销售收入下滑。
品类特点
大众市场跑赢大盘：全球大众市场产品增速 6%，跑赢美护大盘，凸显性价比消费热潮。
高端市场低景气：高端市场受全球宏观经济影响较大，呈现低景气度。
未来预期：欧莱雅集团预测，2025 年全球美护市场规模增速在 4%-4.5%，市场增速可能继续回落，各集团将持续面临业绩考验。
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