巴西电商市场 2025 年下半年开局即迎来促销大战，Mercado Livre、Magalu、Shopee 和亚马逊四大平台同步推出重磅折扣活动。

　　Mercado Livre 的 "Descontaço" 活动提供最高 70% 折扣及 3700 万雷亚尔优惠券;Magalu 集团旗下品牌联合推出 "支付日" 促销，部分商品直降 80%;Shopee 周年庆发放 800 万雷亚尔优惠券;亚马逊则为 Prime 会员提供 Prime Day 预热专属折扣。

　　各平台通过免运费、分期付款等策略争夺消费者，预示下半年电商竞争将更趋白热化。沃尔玛(3.91%)等传统零售商线上业务增速相对缓慢，反映拉美电商平台化趋势持续深化。沃尔玛坚持在同一日期开启活动，由此引发正面交锋，并且还将活动时长从 4 天延长至 6 天，压过亚马逊一头。

　　巴西电商平台的价格战对消费者而言，既有获得实惠、享受更多选择等积极影响，也存在产品质量参差不齐、购物决策难度增加等消极影响。具体如下：

　　积极影响：

　　享受价格优惠：价格战期间，各大电商平台为吸引消费者，会推出各种折扣、优惠券等促销活动，如 Mercado Livre 的 "Descontaço" 活动提供最高 70% 折扣，Magalu 部分商品直降 80%，消费者能以更低的价格购买到心仪商品，节省购物开支。

　　拥有更多选择：价格战促使电商平台丰富商品种类，以满足不同消费者的需求。消费者可以在多个平台间比较，选择性价比更高的商品，还可能发现一些新的品牌和产品。

　　获得附加服务：除了价格优惠，平台还会提供免运费、分期付款等服务，提升消费者的购物体验。例如沃尔玛为消费者提供分成四期付款或更长月度分期付款计划，减轻了消费者的经济压力，方便消费者购买高价商品。

　　消极影响：

　　产品质量参差不齐：商家为了在价格战中降低成本，可能会在原材料、生产工艺等方面降低标准，导致产品质量下降。消费者可能会购买到质量与宣传不符或使用寿命较短的商品，影响使用体验。

　　物流体验变差：价格战可能导致商家利润降低，从而在物流方面压缩成本，或者因订单量激增，物流企业难以应对，出现物流速度变慢、包裹丢失或损坏等问题，影响消费者的收货时间和购物心情。

　　购物决策难度增加：众多平台同时开展促销活动，各种优惠信息和广告铺天盖地，消费者需要花费更多时间和精力去比较不同平台和商品的价格、质量、服务等，增加了购物决策的难度，甚至可能因过度营销而感到厌烦，影响购物体验。

　　售后保障可能减弱：商家为应对价格战带来的利润压力，可能会在售后环节节省成本，导致售后客服响应不及时、退换货流程繁琐等问题，消费者的售后权益保障可能会受到一定影响。

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