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跨境电商平台亚马逊与沃尔玛本周正面交锋(Prime会员日与沃尔玛特惠同日开启)
2025-07-09 18:05 作者:百运网

  本周,亚马逊与沃尔玛展开正面较量,双方年度最大规模线上促销活动同步启动。具体情况如下:

  活动时间:亚马逊将 Prime Day 大促提前至 7 月 8 日开启,结束时间延至 7 月 11 日,为期四天。沃尔玛则同样在 7 月 8 日启动 “Walmart Deals”(沃尔玛特卖),并将活动周期延展至 7 月 13 日,时长为六天,较去年增加两天,且首次实现 4600 家美国实体店同步参与促销。

  活动背景:亚马逊长期以来是美国最大的电商运营商,占据超过 40% 的在线销售份额,但正面临来自沃尔玛日益激烈的竞争压力。沃尔玛作为美国最大的实体零售商,在在线基础设施方面投入巨资,其电商销售额正以每年超过 20% 的速度增长,已成为仅次于亚马逊的第二大电商平台,并在食品杂货、日用品和低价商品领域具有显著优势。此次双方促销活动同日开启,是两大零售巨头为争夺美国消费者忠诚度的一次激烈较量。

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  活动策略:亚马逊依托 2 亿 Prime 会员构建排他性体系,通过专属折扣强化会员价值感,本次 Prime Day 还将低价商城 Amazon Haul 引入大促,提供上千种售价低于 5 美元的特惠商品,第一天所有产品都提供 40% 的折扣。沃尔玛则采取 “全客群覆盖 + 会员特权” 双轨制,其 6 天促销可覆盖 85% 美国家庭,且宣称其 60% 促销商品价格低于亚马逊,还通过 Walmart + 会员提前 3 小时抢购形成时间差优势,在大家电、家居品类实现 15%-20% 的价格优势。

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