本周，亚马逊与沃尔玛展开正面较量，双方年度最大规模线上促销活动同步启动。具体情况如下：

　　活动时间：亚马逊将 Prime Day 大促提前至 7 月 8 日开启，结束时间延至 7 月 11 日，为期四天。沃尔玛则同样在 7 月 8 日启动 “Walmart Deals”(沃尔玛特卖)，并将活动周期延展至 7 月 13 日，时长为六天，较去年增加两天，且首次实现 4600 家美国实体店同步参与促销。

　　活动背景：亚马逊长期以来是美国最大的电商运营商，占据超过 40% 的在线销售份额，但正面临来自沃尔玛日益激烈的竞争压力。沃尔玛作为美国最大的实体零售商，在在线基础设施方面投入巨资，其电商销售额正以每年超过 20% 的速度增长，已成为仅次于亚马逊的第二大电商平台，并在食品杂货、日用品和低价商品领域具有显著优势。此次双方促销活动同日开启，是两大零售巨头为争夺美国消费者忠诚度的一次激烈较量。

　　活动策略：亚马逊依托 2 亿 Prime 会员构建排他性体系，通过专属折扣强化会员价值感，本次 Prime Day 还将低价商城 Amazon Haul 引入大促，提供上千种售价低于 5 美元的特惠商品，第一天所有产品都提供 40% 的折扣。沃尔玛则采取 “全客群覆盖 + 会员特权” 双轨制，其 6 天促销可覆盖 85% 美国家庭，且宣称其 60% 促销商品价格低于亚马逊，还通过 Walmart + 会员提前 3 小时抢购形成时间差优势，在大家电、家居品类实现 15%-20% 的价格优势。

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