Attribution是什么

　　Attribution是亚马逊为卖家新推出的流量成效数据分析工具，很像Facebook的像素功能。

　　Facebook像素(The Facebook Pixel)

　　就是把一小段代码放入你的网站店铺中，如果有访客进来就就可以跟踪并且精准定义你网站上的访客，比如访问国家、设备、网络、精确到地区。

　　还可以计算那个页面被访问次数，以及记录转化率客户浏览了那些商品，添加到购物车的数据，放弃结账的数据等

　　这个功能目前是Facebook投手必须每天每时去看的数据，因为调整广告受众和决策时都需要看广告的目前跑出来的数据如何，以及AB测试的情况，测试素材的效果

　　类似于WordPress后台的数据分析功能

　　Attribution过去是面向品牌卖家，而且一年收费数万美元，但现在只要你的店铺有品牌备案就可以使用Amazon Attribution功能了。

　　从平台推出这个工具来看出来亚马逊的站内流量越来越贵，越来越不好获取，所以掌握站外引流的以后生存的必备技能。

　　之前平台的VC玩家应该是容易申请到Attribution的，VC账号是邀请制的即亚马逊看中了你的产品你才有可能被邀请注册。

　　Attribution 使用场景

　　站外引流的方式有很多比如站外Facebook的网红营销、FB广告、FB 群组，YouTube网红营销，deals营销，Reddit论坛营销，Googe广告投放等

　　之前不管是通过何种方式来进行推广，只要站外流量进入亚马逊站内，你就会像无头苍蝇一样，没有办法对站外的流量进行有效的追踪，渠道是好是坏也不知道只能一脸闷逼。

　　所以做亚马逊站外引流的卖家很少，主要是这几个原因。

　　1. 无法通过数据权衡不同渠道的效果

　　上面说道了站外引流的渠道非常之多，比如你想做网红渠道引流，正常来说你也不可能就找一个吧，不同的网红营销效果也都不一样，所以你会有多个合作的网红。

　　预期是可以把那些数据不好的渠道可以测试出来，然后筛选出去，留下质量最好的渠道进行长期合作，所以如果没有使用Attribution功能你是无法对各自的渠道进行数据分析的。

　　2.流量精准度

　　虽然说有一些合作的网红他们的粉丝可能很大，但是你是不知道他的粉丝群体分布是如何的，就好比如你是做美妆产品但是网红的粉丝都是男性关注的他，这种渠道你合作下去只会把你的转化率越拉越低，转化效果好了才怪!

　　3. 站外流量对listing的权重是否有影响

　　我们都知道在做PPC广告的时候，需要关注产品的自然转化率+广告转化率这两个指标，确保我们的广告转化率不要低于自然转化率，因为一旦广告转化率较低的话，会导致listing整体的转化率被拉低

　　这样的话广告行为反而会对产品的权重有负面的作用，时间一长就会拉低产品项下关键词的自然排名

　　站外VS站内转化

　　所以我们做站外引流也是一样，首先需要计算站外引流的转化率，然后在与整个listing的原本的转化率做一个比较，如果说站外引流的转化率大于原本转化率，那么整体的产品转化率都会得到提升，这样对lishting的权重会有很大的促进作用。

　　但是反过来，如果站外引流转化率低于原本转化率的话，我们就要考虑暂停此类站外引流活动了，因为可能会直接伤害到你的listing的权重。

　　在归因功能出来之前，做亚马逊站外引流的卖家很少，知道的也不敢玩。因为这种站外流量进来可能还会影响你本身的listing权限，辛辛苦苦提升上去的排名你说你敢玩吗?