根据智能数据平台 Metric.vn 发布的报告，2025 年上半年越南电商市场四大平台(Shopee、Lazada、Tiki 和 TikTok Shop)的总销售额为 202.3 万亿越南盾(约合 78 亿美元)，同比增长近 42%，并非 222.1 万亿越南盾。以下是对上半年越南电商市场情况的具体分析：

　　市场整体增长但卖家数量减少：尽管电商市场规模继续扩大，商品销量达到 19.23 亿件，同比增长 25.44%，但实现销售额的活跃卖家数量却降至 53.79 万家，同比减少 6.25%。这反映出越南电商行业竞争日趋白热化，市场正逐步向能够稳定维持订单的大卖家集中。

　　平台竞争格局变化：Shopee 仍以 58% 的市场份额保持领先，但较去年同期 63% 的占比有所下降，面临的竞争压力不断加大。TikTok Shop 增长势头最为迅猛，收入同比激增 69%，市场份额从 29% 提升至 39%，体现出消费者越来越青睐集娱乐与购物功能于一体的平台。相比之下，Lazada 和 Tiki 持续面临挑战，销售额分别下降 48% 和 63%，市场份额进一步萎缩。

　　商品销售特点：官方品牌店日益受到消费者青睐，这类店铺仅占总店铺数量的 3.4%，却为 Shopee 和 TikTok Shop 贡献了 28.7% 的总收入。同时，中档价格区间的市场份额持续扩大，2025 上半年，价格在 10 万至 20 万越南盾(约合 7.65 美元)的商品在收入和销量上均位居前列，其收入占比从 24.2% 大幅升至 26.3%;而 100 万越南盾(约合 38.25 美元)以上价格区间的市场份额从 16.3% 降至 15.1%，说明消费者更看重性价比高的必需品。

　　税收增长显著：越南电子商务产业在销售额增长的同时，成为国家预算收入的战略增长点。2025 年上半年，通过电商渠道征收的税款已接近 100 万亿越南盾，较去年同期大幅增长 58%，彰显越南强化线上商业监管、推动交易透明化的改革决心。

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