近年来，随着全球电商市场的蓬勃发展，中国电商平台在国际市场上的影响力与日俱增。其中，Temu、Shein等中国电商平台凭借丰富的商品种类、实惠的价格以及便捷的购物体验，迅速在法国市场赢得了大量消费者的青睐。与之相伴的是，发往法国的中国电商平台出口包裹数量呈现出爆发式增长。面对这一态势，法国政府正谋划一系列新措施，旨在应对中国电商平台出口包裹激增所带来的诸多影响 。
据市场研究机构GFK预测，2024年中国的电商平台，如Temu、SHEIN和阿里速卖通等，预计将向欧盟国家发货约40亿件商品。分摊到包括法国在内的27个欧盟成员国，平均每国将接收约1.5亿件中国商品。仅在2024年前11个月，芬兰来自欧盟外的在线零售商品出货量就从400万件激增至2500万件，其中中国电商平台在低于150欧元的小商品领域占比高达87% 。法国的情况与之类似，大量中国电商平台的包裹如潮水般涌入。法国主要商业联合会在巴黎召开会议，敦促政府采取措施，保护本土企业免受亚洲电商平台Temu、SHEIN和TikTok Shop的冲击 。
法国拟出台的措施涵盖多个方面。在税收政策调整上，有消息称法国可能会效仿欧盟部分提议，取消价值150欧元以下进口商品的免税政策。当前，欧盟对这部分商品免征关税，使得中国电商平台的大量低价商品能够以较低成本进入法国市场。若该免税政策取消，中国电商平台商品进入法国市场的成本将大幅增加，商品价格可能随之上涨，进而影响其在法国市场的价格竞争力。此前，欧盟委员会内部文件显示，计划在2025年2月前提出对电子商务包裹征收新进口税的草案，同时取消低价值包裹(150欧元以下)的关税豁免政策 。法国很可能紧跟欧盟步伐，将这一政策落实。
在监管层面，法国也在考虑加大对电商平台的审查力度。法国商业委员会(CDCF)呼吁政府加大对这些平台的监管力度，特别是在消费者保护和反欺诈方面的审查 。比如，法国或将对电商平台上销售的商品质量标准进行更严格规范。一些中国电商平台上的商品可能存在质量参差不齐的问题，法国政府可能会要求平台加强对入驻商家的审核，确保销售商品符合法国当地的质量标准。同时，在知识产权保护方面，法国也可能加强监管，防止中国电商平台上出现侵犯法国本土品牌知识产权的商品销售情况 。
法国出台这些措施，背后有着多重原因。从本土产业保护角度来看，中国电商平台的迅猛发展对法国本土零售业和制造业造成了不小的冲击。大量法国消费者转向中国电商平台购物，使得法国本土实体店铺客流量减少，销售额下滑。一些法国本土服装品牌，由于无法与中国电商平台上款式新颖、价格低廉的服装竞争，面临经营困境，部分品牌甚至不得不进行大规模裁员或申请司法清算。法国商业联盟的数据显示，2023年，法国服装和鞋类行业有至少4000个工作岗位消失，10年内总共减少3.7万个工作岗位 。为了保护本土产业，维持就业稳定，法国政府有动力采取措施限制中国电商平台的扩张。
在贸易平衡方面，中国电商平台出口包裹的激增，意味着法国从中国的商品进口量大幅增加，这对法国的贸易平衡产生了一定影响。法国政府希望通过调整政策，促使贸易更加平衡，减少贸易逆差 。此外，消费者权益保护也是重要因素。随着中国电商平台包裹的增多，一些问题逐渐暴露，如部分商品存在质量安全隐患、售后服务不到位等。法国政府需要通过加强监管，保障法国消费者的合法权益，维护市场秩序 。
对于Temu、Shein等中国电商平台而言，法国拟出台的新措施无疑带来了巨大挑战。如果税收政策调整，成本上升，平台可能需要重新审视定价策略。为了维持市场份额，平台可能无法将全部增加的成本转嫁给消费者，这将压缩平台的利润空间。在监管方面，平台需要投入更多人力、物力和财力来满足法国政府更严格的监管要求。例如，加强对商品质量的检测，建立更完善的知识产权审核机制等，这会增加平台的运营成本。平台还可能面临商品销量下滑的风险，因为价格上涨和监管趋严可能导致部分法国消费者转向其他平台或选择法国本土商品 。
面对这些潜在挑战，中国电商平台也在积极探索应对策略。一方面，平台可以优化供应链管理，降低采购、运输等环节的成本，以缓解税收政策调整带来的成本压力。与更多优质供应商合作，通过大规模采购获取更优惠的价格，同时优化物流配送，提高运输效率，降低物流成本。另一方面，加强商品质量管控和知识产权保护，从源头上提升平台商品的质量，树立良好的品牌形象，以应对监管层面的挑战。平台还可以加强与法国当地的合作，例如与法国本土物流公司合作提高配送效率，与法国本土品牌开展联合营销活动等，增强在法国市场的本土化程度，提升消费者的认同感 。
法国拟出台新措施应对中国电商平台出口包裹激增，这一事件反映了全球电商市场竞争日益激烈的现状。法国的举措不仅对中国电商平台在法国的发展产生重要影响，也为其他国家和地区提供了参考，或将引发一系列连锁反应。中国电商平台需要密切关注法国政策动态，积极调整战略，以在法国市场乃至全球市场保持竞争力 。
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