魔镜洞察数据显示，2025年2月亚马逊海外美妆个护市场表现亮眼，各站点销售额均实现同比增长。

　　美国站销售额同比增长50.5%，皮肤护理类销售额最高且增长迅猛。

　　德国站销售额同比增长81%，药店和个护类目增长突出。西班牙站销售额同比增长71.5%，健康个护市场份额近六成且增长翻倍。

　　法国站销售额同比上涨71.9%，皮肤护理类市场占有率高且销售额升幅大。

　　意大利站销售额同比增长29.6%，美妆护肤和健康个护均有增长。

　　英国站销售额同比增长33.2%，美妆护肤类目增长更为明显。

　　相关情况如下：

　　美妆类目

　　美国站：销售额同比增长 50.5%，皮肤护理类销售额最高且增长迅猛，如 Clinique(倩碧)在亚马逊美国站销售额同比增长 186.7%。

　　德国站：销售额同比增长 81%，药店和个护类目增长突出，其中，药店和个护大类目销售额同比增长 111.7%，美妆类目整体销售额同比上涨 27.7%。

　　西班牙站：销售额同比增长 71.5%，健康个护市场份额近六成且增长翻倍，美妆类目的市场份额占比 40.3%，销售额同比增长 41.5%。

　　法国站：销售额同比上涨 71.9%，皮肤护理类市场占有率高且销售额升幅大。

　　意大利站：销售额同比增长 29.6%，美妆护肤和健康个护均有增长。

　　英国站：销售额同比增长 33.2%，美妆护肤类目增长更为明显。

　　家电类目

　　美国及欧洲站：厨房品类销售呈现上涨趋势，来自中国的第三方卖家在欧美站点厨房品类表现突出，部分热门品类如制冰机、空气炸锅等，平均增速翻倍。据 Statista 数据，欧洲小家电家庭拥有率大多位于 65%-85% 之间，北美小家电家庭拥有率为 60%-70%，欧美小家电渗透率仍有较大的提升空间。

　　印度站：2023 年第四季度，美发工具、手持式按摩仪、电动吸奶器等个护仪器在印度站热卖榜单中占据了 9 个名额。

　　亚马逊家电、美妆类目优势主要包括以下方面：

　　供应链优势：中国小家电产业已经形成了强大的产业集群优势，卖家们可以在产业集群中快速找到全套的生产配套解决方案，轻松进入该品类。而对于美妆类目，中国广州、珠海等地化妆品、化妆刷产业带成熟，也为卖家提供了丰富的产品资源。

　　物流优势：亚马逊提供便捷的物流解决方案，小家电跨境卖家和美妆卖家都可以享受更高效的运输和配送服务，从而在国际市场更具竞争力。

　　市场需求优势：消费者对健康和美容的关注度不断提高，对美妆和个护家电产品的需求持续增长。例如，具有便捷性、智能化的个护家电产品，以及各种功效的美妆产品，都受到消费者的青睐。

　　平台优势：亚马逊平台通过提供每日低价和广泛的商品范围吸引了大量消费者，其完善的物流体系也提升了顾客满意度，此外，Prime Day 等大型促销活动也能有效提升家电和美妆产品的销售额。

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