2026 年 2 月 12 日起，亚马逊将分阶段(至 5 月 31 日)收紧变体评论共享规则，仅 “细微且不影响核心功能” 的变体能保留共享评论，功能 / 性能差异显著的变体评论将强制拆分，大量 Listing 的评论数或星级可能大幅下滑，对靠变体蹭评冷启动的卖家冲击尤大。

　　核心变化与边界

　　可共享评论的变体(仅细微差异)：

　　仅颜色 / 图案不同(如同款 T 恤不同色)

　　同功能尺寸差异(如 S/M/L 服装、不同尺寸床品)

　　包装数量 / 规格差异(如单瓶装 vs 家庭装洗发水)

　　无香商品的次要气味变体(如柠檬香 vs 无香清洁剂)

　　同类型不同型号配件(如不同型号手机壳)

　　不可共享评论的变体(功能 / 体验差异显著)：

　　核心规格 / 性能不同(如不同内存的笔记本、不同功率电钻)

　　平台 / 系统适配差异(如电脑耳机 vs 游戏机耳机)

　　型号 / 代次不同(如不同型号打印机)

　　捆绑商品差异(单品 vs“单品 + 配件” 套装)

　　核心体验相关的口味 / 配方 / 材质差异(如不同风味蛋白粉、棉 vs 涤纶衬衫)

　　影响与应对建议

　　关键影响

　　评论与星级重算：功能差异变体的评论池拆分，部分 Listing 评论数或从数百条骤减至几十条，星级可能因差评集中而下滑，直接影响曝光与转化。

　　新品冷启动更难：中小卖家无法再靠变体蹭评快速起量，新品需从零积累评论，推广成本与周期双增。

　　品类分化明显：3C、家居、电器等多配置品类受冲击最大;服装、配饰等 “换皮不换核” 品类影响较小。

　　卖家紧急动作

　　全面核查 Listing：立即拆分功能不同的父子变体，修正变体主题与属性标注，避免误判导致评论流失。

　　合规优化变体结构：对核心规格差异的子体，提前独立运营，启动站内广告、早期评论人计划(EPR)等加速评论积累。

　　监控账号通知：亚马逊会在变更前 30 天提前告知需拆分的子体，密切关注后台与注册邮箱，及时调整。

　　调整运营策略：优先维护核心变体的评论质量，对独立子体制定专属推广与评论管理方案，降低拆分风险。

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