拼多多旗下跨境电商平台Temu宣布正式在西班牙和意大利上线，提供全品类商品，包括服饰、美妆、家居、电子产品等。Temu采取低价+补贴模式，并与当地物流企业合作，保证7-10天送达。分析认为，Temu正在挑战SHEIN和亚马逊在欧洲的市场份额。

　　接下来，百运网将为您详细讲述 Temu 进入这两个市场及加速欧洲扩张的相关情况，希望对大家有所帮助。

　　进入西班牙和意大利市场的举措

　　商品品类：提供全品类商品，涵盖服饰、美妆、家居、电子产品等，能满足当地消费者多样化的需求。

　　运营模式：向当地商家开放了半托管模式，允许卖家自主管理物流与售后，同时平台提供流量扶持与运营支持。

　　物流配送：与当地物流企业合作，保证 7-10 天送达，提升了物流时效，增强了用户体验。

　　欧洲扩张的其他策略

　　本地仓配建设：自 2024 年 12 月起，Temu 在欧洲开启本地仓储服务，目前德国、法国、荷兰等多个欧洲主要市场，都已被纳入本地仓库配送服务范围，计划未来通过本地仓库处理 80% 的欧洲订单发货，以进一步缩短配送时间，提升消费者购物体验。

　　卖家资源拓展：积极邀请欧洲本土商家入驻，通过 “Fulfilled by Merchant(FBM)” 等模式，支持本地企业发展，丰富产品种类，目前德国、意大利、法国、西班牙及英国商家可优先入驻，享受早期流量倾斜和新品补贴。

　　合规与品控管理：作为受《数字服务法》监管的大型在线平台，Temu 实施了全面的合规体系，对卖家进行严格审核，对产品进行随机抽检，利用算法监测产品列表，并与超 1000 个品牌和利益相关者合作，加强知识产权保护，确保消费者权益。

　　扩张带来的影响

　　对自身的意义：2024 年 Temu 全球下载量达 5.5 亿次，超越亚马逊成为全球下载量最高的购物应用，进入西班牙和意大利市场，有助于其进一步扩大在欧洲的市场份额，提升品牌影响力，推动 GMV 增长，实现更均衡的全球市场布局。

　　对市场的影响：Temu 的进入加剧了欧洲电商市场的竞争，给 Shein 和亚马逊等竞争对手带来了新的挑战，同时也为当地消费者提供了更多选择和更具性价比的商品，促进了欧洲电商市场的发展和创新。

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