近日，越南《电子商务法》草案正式出台十项禁令，旨在规范快速发展的电商市场。随着越南电商行业的蓬勃发展，市场规模已从 2014 年的 29.7 亿美元激增至 2024 年的 250 亿美元，年均增速达 20%-30%，目前占全国零售总额的 10%，已然成为东南亚第三大电商市场。在行业迅速扩张的同时，一些不规范的经营行为也逐渐显现，因此，此次新规的发布意义重大。

　　这十项禁令主要针对电商平台及商家的违规操作。新规明确禁止平台非法集资，防止平台以不正当手段吸纳资金，损害消费者及市场秩序;严禁欺诈客户的行为，保障消费者的合法权益，使其免受虚假宣传、价格欺诈等不良商业行为的侵害;销售假冒伪劣商品也被严格禁止，这将有助于净化市场环境，维护正规商家的利益以及消费者的购物体验。此外，新规还要求平台公开算法推荐标准，让消费者能够清楚了解商品推荐的依据，避免平台利用算法进行不公平的商品推广或流量倾斜。

　　越南电商市场的快速增长吸引了大量外资进入，同时也为本土中小企业提供了通过现代化电商平台拓展分销渠道的机会。新法规的实施，标志着越南电商行业从单纯追求高速增长，开始向高质量发展转变。它将为消费者营造一个更加安全、可靠的购物环境，让消费者能够放心购物;对于合规经营的商家而言，也将迎来更公平的竞争环境，有利于整个电商行业的长期健康发展。未来，随着新规的逐步落地执行，越南电商市场有望在规范中实现更稳健的发展，在东南亚乃至全球电商格局中占据更重要的地位。

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