亚马逊卖家主动退款对店铺绩效的影响如下：

　　正面影响

　　提升客户满意度：当卖家主动退款时，能展现出积极解决问题的态度，让买家感受到卖家的重视和负责。若买家对商品或服务有不满，主动退款可避免买家因等待或沟通不畅而产生更大的负面情绪，有利于建立良好的客户关系，从而提高客户满意度，买家可能会给店铺留下好评或成为回头客，对店铺绩效中的客户反馈等指标有积极作用。

　　减少 A-to-Z 索赔和负面反馈：及时主动退款可以有效阻止买家因不满而发起亚马逊商城交易保障索赔(A-to-Z 索赔)以及留下负面反馈。A-to-Z 索赔和过多的负面反馈会严重损害店铺绩效，而主动退款能在一定程度上预防这些情况的发生，维持店铺绩效的稳定。

　　负面影响

　　影响订单缺陷率：订单缺陷率是亚马逊重要的绩效指标之一，目标是低于 1%。如果主动退款的订单数量较多，可能会使订单缺陷率上升。例如因商品质量问题、发错货等原因导致的主动退款，会被计入缺陷订单范畴，进而影响订单缺陷率，若超过指标阈值，可能会导致店铺绩效下降，甚至面临账户受限等风险。

　　提高退货率数据：虽然主动退款不一定都伴随着退货，但在一些情况下，退款可能与退货相关。较高的退货率会让亚马逊认为店铺的商品或服务存在问题，可能导致商品曝光率降低、搜索排名下降，进而影响店铺的流量和销量，最终对店铺绩效产生不利影响。

　　增加运营成本：主动退款意味着卖家需要承担一定的经济损失，包括商品成本、运费等。如果退款情况频繁发生，会增加卖家的运营成本，压缩利润空间，影响卖家的盈利能力，从长期来看也不利于店铺绩效的提升。

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