据Statista最新报告预测，2025年泰国电商收入将达到229亿美元，电商收入将占全年零售总额的四分之一。这一迅猛增长的背后，女性的消费力愈发突出。在时尚和美妆领域，女性消费需求尤为强劲。数据显示，2025年时尚市场规模预计同比增长21.5%，达25.3亿美元;美妆和个人护理市场预计增长16.1%，至43.9亿美元。到2029年，时尚品类收入预计增长10.6%，达到39亿美元。同时，研究显示，47.1%的泰国女性已习惯网购美妆产品，电商平台正在改变消费者行为。

　　2025 年泰国电商收入预计将达 229 亿美元，主要有以下原因：

　　消费者基础雄厚：泰国拥有庞大的电商消费群体，截止目前已经有差不多 4300 万名电商消费者。而且泰国人口结构相对年轻，年轻消费者对互联网和线上购物的接受度高，消费能力也在不断提升，为电商市场提供了持续的增长动力。

　　移动购物普及：泰国消费者热衷通过移动设备进行网购，通过移动设备达成的电商销售额占到泰国在线销售额的 80% 以上。智能手机的高普及率以及便捷的移动支付方式，使得消费者能够随时随地进行购物，极大地促进了电商交易。

　　社交电商兴起：社交媒体在泰国非常受欢迎，消费者习惯通过社交媒体平台发现和购买产品。例如，TikTok 在泰国的用户渗透率达到 49.3%，其直播电商业务增长迅猛。2024 年 4 月，TikTok Shop 泰国站月销售额高达 141 亿泰铢(约合 3.9 亿美元)。社交电商的发展为电商市场注入了新的活力，推动了整体收入的增长。

　　跨境电商发展：泰国消费者对海外商品有较高的需求，跨境销售额占到泰国电商市场总额的将近三分之一。泰国主要的进口市场包括中国、日本和美国等。同时，泰国政府也在积极推动跨境电商的发展，为企业提供了更多的机会，进一步拓展了电商市场的空间。

　　全渠道零售模式发展：许多经营者由原来单一的实体店面销售转向全渠道零售，将线上和线下渠道相结合，提供更加便捷和个性化的购物体验。这种模式能够满足不同消费者的需求，提高消费者满意度，促进电商市场的整体发展。

　　电商生态系统完善：一方面，支付方式日益多样化，电子钱包、手机银行、网上银行和信用 / 借记卡等支付方式逐渐流行，为消费者提供了便捷、安全的支付选择。另一方面，物流服务不断优化，快递公司推出优质低价的服务并支持全国配送，公司建立中央仓库和小型包裹收发点等，满足了不断增长的物流需求，提升了消费者的购物体验。

　　政府政策支持：泰国政府推行 “全国电子支付普及计划”、批准购物退税计划等，这些政策有利于促进电商市场的发展，提高消费者的购物意愿和消费能力。

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