据日本经济新闻报道，跨境电商平台TikTok Shop 日本站正式官宣，今后将正式开始招募商家。
TikTok 在日本拥有约 4000 万注册用户，日本也是 TikTok 全球第三大市场，月活跃用户超 2200 万，18-34 岁年轻人占比 70%，日均使用时长 60 分钟，消费能力极强。而且，日本电商市场规模庞大，2024 年电商市场规模达 2400 亿美元，用户年均消费超 2000 美元，退货率仅 5%。
TikTok Shop 日本站首批将开放本土企业店和本土个人店，优先招募亚马逊日本站、乐天等平台的头部本土商家，以及具有本土运营经验的商家。有业内人士预测，美妆护肤、宠物用品将会是日本站点的热门赛道。
为适应日本市场，TikTok Shop 日本站将接入 LINE Pay、PayPay 等本地支付工具，适配日本用户习惯。在物流方面，卖家需自行完成本土仓储和物流配送，建议提前对接日本本地的第三方仓储，以缩短配送时效至 3 天内。在内容运营上，商家主要依赖短视频、直播带货促进转化，还会结合日本文化节点，使用敬语等提升亲和力。
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