欧洲电商市场保持强劲增长势头，目前已成为全球第三大电商市场，规模仅次于亚洲和北美。2024年，该地区电商总收入达到约6591亿美元。市场分析显示，未来几年欧洲电商市场将以8.91%的年均增长率持续扩大，预计到2027年市场规模将突破7562亿美元。
其增长动力主要来自消费者线上购物习惯的深化以及数字支付基础设施的完善。同时，疫情的爆发也成为欧洲电商发展的关键转折点，迫使大量传统消费者转向线上购物，这一变化已固化为长期习惯。
从区域上看，欧洲电商市场区域差异性显著，西欧成熟市场与东欧高增长市场共存。电商普及率、增长速度和市场成熟度等在不同国家有明显差别，如英国的电商普及率高达97.25%，而意大利仅为45.65%。
在竞争格局方面，亚马逊在欧洲电商市场的主导地位明显，但eBay、Allegro等本土平台在特定市场也竞争力十足，为消费者提供多样化的购物选择。未来市场竞争将体现在各大平台通过特色服务来建立竞争优势，同时可持续发展和社交电商等新概念也正在被引入欧洲市场。
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