Temu 在巴西市场表现亮眼。自 2024 年 5 月进入巴西后，Temu 快速跻身电商前十，目前仅次于 Shopee(第二)、Mercado Livre(第一)和亚马逊(第三)。

　　2 月平台点击量突破 1.51 亿次，在巴西电商整体低迷(18 个行业零增长)的背景下，进口电商却创历史第二佳绩，Temu 成为该领域五大企业中唯一增长平台。

　　Temu在巴西市场的发展前景如何?

　　市场需求大：巴西作为拉美最大的电商市场，互联网普及率高达 75%，年轻人口占比高，消费力持续攀升，为电商发展提供了肥沃的土壤。而且在通货膨胀背景下，巴西消费者对性价比商品的搜寻热情高涨，Temu 的低价策略正好契合这一需求。

　　平台优势明显：Temu 商品价格往往更具竞争力，能让消费者实现购物自由。同时，它提供 30 多个主要品类、250 多个子类别，商品种类丰富，可满足各种购物需求。在物流方面，联合当地第三方物流服务商，实现发货地到消费者的时效性控制在 7-12 个工作日内，还设立前置中转仓库，强化库存响应速度。支付上接入本地广泛使用的支付工具，提升支付转化率。

　　运营策略成功：Temu 在巴西试点 “社交裂变 + 佣金返利” 促销机制，在巴西社交化极强的网络文化中表现优异。还通过在 TikTok、Instagram 等年轻人聚集的社交平台精准投放，吸引了大量年轻消费者。

　　政策环境有利：巴西政府积极拥抱数字经济，推出多项利好政策，为电商平台在巴西扩张创造了良好环境。并且，巴西财政部的相关政策实施后，超 70% 的跨境包裹选择从免税路径进入市场，Temu 主力单价区间集中在 5-25 美元，可通过打散订单、智能拆包等方式，合规执行 50 美元以下申报机制。

　　不过，Temu 在巴西市场也面临一些挑战：

　　竞争激烈：巴西电商市场竞争激烈，既有 Mercado Livre 这样的本土电商巨头，也有 Shopee、AliExpress 等实力强劲的跨境电商平台。这些竞争对手在物流、支付、品牌信任度或社交电商等方面各有优势，Temu 需要不断创新和提升，以维持并扩大市场份额。

　　物流与基础设施：尽管 Temu 在物流方面已经采取了一些措施，但巴西整体的物流基础设施和配送效率仍可能存在一定的局限性，这可能会影响用户体验，需要 Temu 持续优化物流配送体系，提高服务质量。

　　政策法规风险：巴西的政策法规可能会发生变化，例如贸易政策、税收政策等，这可能会对 Temu 的运营产生影响，需要平台密切关注并及时调整策略以适应政策变化。

　　总体而言，Temu 在巴西市场有较大的发展潜力，但也需要应对各种挑战。通过充分发挥自身优势，积极应对竞争和风险，Temu 有望在巴西市场继续取得良好的发展成果，并在巴西电商市场中占据重要地位。

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