根据谷歌、淡马锡和贝恩公司最新发布的《2024东南亚电子经济》年度报告，越南电商市场规模现已达到220亿美元，成为东南亚地区的第三大电商市场，仅次于印度尼西亚(650亿美元)和泰国(260亿美元)。这一数据不仅彰显了越南电商市场的强劲增长势头，也预示着其在未来几年的巨大发展潜力。

　　一、市场规模与增长趋势

　　越南电商市场在近年来取得了显著的增长。报告指出，预计到2030年，越南电商市场将以年均19%的速度增长，总规模有望达到630亿美元，有望超越泰国，跻身东南亚第二大电商市场。这一增长趋势得益于越南经济的持续发展和互联网普及率的不断提高。

　　二、市场特点与消费趋势

　　品类增长：在越南电商市场中，美容、家居与生活方式、家用电器是排名前三的网购品类，占据了市场的一半份额。其他主要品类还包括母婴、手机和平板电脑、健康和食品杂货等。这些品类的市场规模在过去一年中均实现了显著增长。

　　消费者行为：越南消费者的网购支出水平差异较大，但中等支出区间的人群占据了相当大的比例。在影响消费者网购决策的因素中，价格和促销折扣是最被看重的因素，其次是产品质量和评论评级。此外，运费、品牌、退货政策和配送速度也对消费者的购物决策产生了影响。

　　平台偏好：在越南电商市场中，Shopee、TikTok Shop和Tiki等平台备受消费者欢迎。这些平台在提供丰富的产品选择、优惠的价格和便捷的购物体验方面表现出色。同时，Lazada和Sendo等平台也具有一定的市场份额。

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