根据英国品牌评估机构“品牌金融”发布的“2024全球零售品牌价值100强”的最新排行榜，亚马逊以308.9亿美元的品牌价值稳坐榜首，显示出其在全球零售市场中的巨大影响力。紧随其后的是沃尔玛，尽管其品牌价值下降了15%，仍以96.8亿美元位居第二。家得宝、好市多、CVS分别占据第三至第五名。

　　在榜单的下半部分，我们看到Target、Lowe's的品牌价值有所下滑，而中国的电商平台淘宝、天猫和京东表现抢眼，成功进入前十强，分别位列第八至第十位。

　　其中，这里有必要说明一下Brand Finance使用特许费率法，这个方法是计算品牌在其排名表中的价值。通过计算出一个品牌的特许费率来估计未来可归因于专利使用的收入，以达成“品牌价值”。可将其理解为许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。

　　简单地说，特许费率法就是通过估计如果将品牌授权给其他公司，他们需要支付多少特许费用来使用这个品牌。通过计算这些特许费用，我们就可以估计一个品牌的价值。简单来说，这种方法看的是如果你让其他公司使用你的品牌，他们愿意为此支付多少钱，这个数字反映了你品牌的经济价值。

　　而“2024全球零售品牌价值100强”的榜单不仅显示了各大零售品牌的市场地位和商业实力，还揭示了他们在应对全球经济挑战和消费者行为变化中的适应性和创新力。此外，通过这份价值排行，我们不仅能看到各大品牌的市场表现，还能洞察到零售行业的最新趋势和未来发展的可能方向。随着全球经济环境的变化，这些顶尖品牌如何调整策略，继续保持其市场领先地位，将是一个值得关注的话题。

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