继TikTok Shop在美国市场的直播取得显著成就后，英国市场也紧随其后，迎来了其直播业务的新高潮。

　　上周，据媒体报道，TikTok热门美妆品牌Made by Mitchell取得了突破性的销售业绩，成为TikTok Shop英区首个单日销售额突破百万美金的品牌。这场记录的刷新主要归功于该品牌为夏季促销活动策划的一场长达12小时的“马拉松”直播。

　　在这场规模盛大的直播活动中，产品销量惊人，平均每秒就能售出至少一件。其中两款明星产品——奶油眼影盘和基础款粉底液更是达成了百万销量。整场直播最终以83万美金的销售额圆满落幕，并助力品牌在短短24小时内，顺利跨越了百万美金的销售里程碑。

　　值得一提的是，这并不是Made By Mitchell在TikTok上首度创下销售神话。早在去年八月，Made By Mitchell就借助达人带货、趋势打造、直播带货等多种销售策略，实现了一周破两百万美元的销售佳绩。

　　面对这又一次的销售神话，品牌创始人Halliday表示，“我很自豪Made By Mitchell能成为英国第一个在 TikTok Shop上单日销售额突破100万美元的美容品牌，这不仅是Made By Mitchell的历史性时刻，也是整个美容行业的里程碑。它充分展示了直播购物在推动业务增长方面的巨大潜力，这是其他平台所无法比拟的。”

　　而与此同时，在大西洋的另一边，美区直播市场的繁荣景象要比英区来得更猛烈一些。就在6月初，美妆品牌Canvas Beauty凭借一场仅6小时的直播，就在TikTok美区创下了新的直播销售纪录，实现了超100万美元的销售额，成功登顶美区首个百万美金直播间的宝座。

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