越南化妆品市场规模预计达23至25亿美元，其中80%-90%为进口产品，消费从河内、胡志明市等大城市向农村扩展。
然而高利润导致假冒伪劣商品在电商平台泛滥，2024年专项整治期间监管部门检查20处场所发现9处违规，下架近300批次问题产品，占全年召回总量的60%。
多地医院已收治数千例因使用不明来源化妆品导致皮肤损伤等严重并发症的患者。工贸部数据显示超60%消费者通过Shopee等平台购妆，但仅18%平台完成合规登记。
监管难点在于法规滞后，缺乏对直播带货、跨境销售等新业态的有效管控，数据系统分散难以追溯。
专家建议建立国家化妆品数据库，推行二维码溯源，强化事后检查与跨部门协作，并完善法律明确平台、商家及推广者责任，推动本土品牌发展以保障消费者权益与市场健康。
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