走出美国 全球化布局更趋均衡

　　Temu正逐步调整其全球化战略，从最初专注美国市场转向更加均衡的全球布局。2023年，Temu在美国市场经历了激进的用户获取阶段。进入2024年，公司在美国的战略重心转向提升商品种类(SKU)丰富度和改善用户体验，同时积极拓展欧洲、拉丁美洲等新兴市场。

　　分析师注意到，2024年5月，Temu在欧洲的月活跃用户数(MAU)已经超过亚马逊和速卖通，分别高出38%和82%。这一强劲增长势头预计将持续到2024年下半年，为Temu带来更加均衡的全球市场布局。

　　GMV增长潜力巨大 2030年可能达到1300亿美元

　　随着全球化战略的调整，Temu的GMV(商品交易总额)地区分布正在发生显著变化。分析师指出，预计美国市场对Temu GMV的贡献将从2023年的50%以上降至2024年的33%，并在2030年进一步下降到30%。与此同时，欧洲市场有望在2024年成为Temu最大的GMV来源，占比达37%。拉丁美洲市场也将在2024年贡献约10%的GMV。

　　基于这一趋势，分析师预测Temu的GMV将从2023年的190亿美元增长至2024年的530亿美元，并认为Temu的GMV有望在2030年达到1300亿美元。尽管增长迅速，Temu在各个地区的电商市场份额仍相对较小，2024年在美国市场的份额预计不足2%，在欧洲和拉美的市场份额预计不足4%，潜在增长空间巨大。

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