01：市场潜力持续爆发

　　随着电商市场的不断发展，荷兰逐渐成为了跨境卖家一个新的出海掘金宝地。享有“海上马车夫”之称的荷兰，正在跨境电商领域加速奔跑。

　　据报道，近日，荷兰统计局发布了有关荷兰中小企业的有关数据。数据显示，截至2024年1月1日，荷兰有超过10.1万家活跃在线商店，对比2014年增加了两倍有余。此外，网店数量增加，相关从业者的数量自然也跟着上涨，2014年到2024年期间，荷兰线上中小卖家的数量暴增了252%。荷兰网店数量十年之间翻了两倍。

　　荷兰国家电子商务协会Thuiswinkel的最新数据显示，2023年荷兰在线销售额达到了347亿欧元，相较上一年同期增长了3%。同时，在线购买次数高达3.65亿，同比增长了1%。

　　去年，荷兰消费者的在线服务支出明显增长了10%。值得注意的是，去年，荷兰在线跨境支出为40亿欧元，同比强势增长了13%。这其中，高达25%的跨境支出都流向了德国的在线商店。而中国在线商店的占比也同样不容忽视，从2022年的5%增长到了7%，销售额也达到了2.65亿欧元。

　　平心而论，得益于较高的互联网普及率和人均购买力，以及较完善的物流基础设施，近年来荷兰电商市场一直保持着积极的发展态势，其增长潜力已经爆发了出来。

　　根据ecommerce DB的数据，2023年—2027年，荷兰电商市场的规模将会以5.3%的复合增长率不断扩大，最终在2027年增长到294亿美元。届时，无论是GMV、活跃买家数量，还是消费者的在线跨境支出，都会有明显增长。

　　02：中国卖家面临挑战

　　荷兰电商市场确实是一块风水宝地，但想要深入该市场也绝非易事。

　　首先，由于地理位置、文化差距等多种原因，中国产品在荷兰市场的竞争力并不够强大。

　　其次，尽管荷兰跨境电商在蓬勃发展，但该市场的格局还是相对集中，本土电商平台占据了市场的绝大多数份额。

　　具体来说，根据2023年荷兰电商平台Top100榜单我们可以看出，目前荷兰本土电商平台bol.com、Albert Heijn以及Coolblue牢牢占据着荷兰电商市场的前三甲。其中bol.com可以说是王者中的王者，以40.2亿欧元的销售额遥遥领先其他电商平台，而我们熟悉的跨境电商巨头亚马逊的销售额甚至不到bol.com的四分之一。

　　产品竞争力不足，又缺乏熟悉的平台，中国跨境卖家征战荷兰可谓困难重重。不过，所谓“事在人为”，荷兰电商市场潜力无限，跨境从业者不会轻言放弃。

　　2023年4月，拼多多海外分支Temu正式将荷兰纳入扩张版图，上线当天就推出了全场1折和包邮活动，可谓赚足眼球;同年年底，中国知名电商平台京东旗下子公司京东产发又放出消息，将在荷兰再次收购一物流中心，将中国品牌和荷兰市场紧密相连，为出海架起了一座新桥梁。

　　总的来说，荷兰电商市场具有广阔的发展前景和巨大的增长潜力。随着消费者购物习惯的改变、技术的不断进步以及政府政策的支持，荷兰电商市场还将继续保持增长态势，为电商平台和卖家提供更多机遇。

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