派代网宣布关闭！2月18日，老牌的电商网站“派代网”关停，并且在官网发了通知公告，同时派代网将在以后专注做公众号和视频号，通过直播带货为中国电商行业做贡献。

　　据悉，派代网创立于2007年2月8日，公司成立于2009年8月份，是国内影响力较高、交流活跃的电商行业交流平台。时至今日，作为卖家学习成长社区，派代网伴随电商行业走过了15个年头，用户数超过40万。

　　对于网站关闭的原因，公告里说得十分清楚：互联网内容形式由图文形式完全进入短视频时代，派代网作为服务卖家的垂直内容社区，在内容短视频化大势下，想把独立平台做大的机会已不大。一位派代网前员工曾说，以前派代网的核心靠天猫代入驻和广告，但随着天猫入驻门槛降低和流量减少，这两块业务都急剧萎缩。此外，据了解还有一个重要的原因是派代网的监管问题。UGC内容不可控，网站的监管压力较大。

　　因此，派代网和派代的APP将停止运营，集中资源在微信和抖音等平台的原创内容和拓展新业务方面。根据公告，派代网站（www.paidai.com）和派代APP（派代随身、电商大爷）将于2月底正式关停。而“派代”公众号以及视频号等仍将持续更新。

　　表意明确，派代将开始追求视频化，摆脱传统图文模式。在是移动电商的时代，视频化显然是未来大趋势。抓住市场上最具活力的人和元素及最新资本流向，是派代这个平台存在的意义，也始终贯穿派代的每次业务转型。

　　之所以选择直播带货，派代也是考虑到当下的营销环境。在数字化经济大行其道，连淘宝也逐步向数字化营销平台不断靠拢的当下，视频与直播带来的销量与利润有目共睹。

　　举个最简单的例子：

　　北京冬奥会开幕当晚，很多网友一边看直播一边买同款。

　　100多万名网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店；

　　冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。

　　在数字化、碎片化时代，中国的消费者行为也在不断变化。比如说网购，过去高度集中在电商平台的店铺，现在网友一会儿刷抖音，一会在小红书上看攻略，还要到淘宝上看直播买同款，行为动线随时变化。按照老办法，指望用传统媒体广告思维一举“拿下”消费者，效率自然不会很高。所以，帮助卖家与消费者建立精准关系越来越重要。我觉得这也是派代关闭网站、考虑进行业务转型的出发点之一。

　　公告的最后表示：“虽然派代网站和APP关停了，但你熟悉的派代还在。”派代公众号和视频号将正常运营，商家群也不会解散，新业务以直播带货为主。派代最有价值的地方在于提供一个分享电商前辈的干货的平台，在未来，将依靠短视频和直播带货的巨大流量，继续发挥作用。