近日，奥地利零售协会与统计机构 ECDB 联合发布的数据，清晰勾勒出奥地利电商市场的竞争格局，亚马逊以超过 40% 的市场份额稳坐头把交椅，在这片市场中占据主导地位。

　　数据显示，2024 年奥地利全国在线消费总额攀升至 105 亿欧元，较 2023 年实现了 4.7% 的同比增长 。而在这一庞大的消费总额中，消费者在亚马逊平台上的支出超过 43 亿欧元，使得亚马逊的市场占有率高达 41%。作为奥地利电商市场的三大巨头，亚马逊、Zalando 和 eBay 合计瓜分了全国在线消费总额的 52% 。其中，亚马逊一家的份额便远超其他二者之和，其优势地位显而易见。值得一提的是，由于奥地利没有专属的亚马逊国家站点，当地消费者主要通过德国站点Amazon.de进行购物，仅该站点产生的直接销售额就超过 12 亿欧元，而其余大部分交易量则来自第三方卖家，这其中不乏奥地利本土品牌和零售商。

　　在亚马逊之后，Zalando 和 eBay 也各有表现，2024 年销售额分别达到 6.07 亿欧元和 5.13 亿欧元 。然而，随着电商行业的蓬勃发展，市场竞争日益激烈，一批来自中国的电商平台正强势崛起，给传统格局带来冲击。其中，Temu 和 SHEIN 的表现格外引人注目。Temu 以 3.41 亿欧元的销售额紧随亚马逊、Zalando 和 eBay 之后，排名第四，甚至超过了 Otto 和 Shop Apotheke 等传统电商平台 。SHEIN 也不甘示弱，位列第七。目前，奥地利每三单网购订单中就有一单来自亚洲平台，尽管平均订单金额相对较低，但订单数量庞大，已然对当地零售生态产生了显著影响 。

　　事实上，早在去年秋季，奥地利邮政就曾估算，80% 的在线订单包裹来自国外，这充分印证了本地消费者对跨境电商平台的高度依赖 。这一趋势在为消费者带来更多便利与选择的同时，也让本地电商平台在与国际电商巨头的竞争中面临更大压力。

　　亚马逊在奥地利市场的成功并非偶然。多年来，亚马逊凭借强大的品牌影响力，在全球范围内积累了极高的声誉，消费者对其信任度颇高，这一优势在奥地利市场同样得以延续。其丰富的商品种类堪称一大 “法宝”，几乎涵盖了消费者日常生活所需的方方面面，真正实现了让消费者在一个平台上满足多种购物需求。高效的物流配送体系也为亚马逊加分不少，通过不断优化供应链管理，亚马逊能够快速将商品送达消费者手中，大大提升了用户体验。此外，亚马逊持续对平台进行技术升级与服务优化，为消费者打造了便捷、流畅的购物界面，进一步巩固了其在奥地利电商市场的领先地位 。

　　如今，面对 Temu、SHEIN 等新兴电商平台的冲击，亚马逊也在积极求变。一方面，亚马逊持续加大在奥地利市场的投入，不断完善基础设施建设，提高物流配送效率，进一步缩短商品的配送时间，以满足消费者对于时效性的更高要求 。另一方面，亚马逊注重提升平台上商品的品质，加强对第三方卖家的监管，确保消费者能够购买到优质的商品，维护自身的品牌形象。同时，亚马逊也在探索更多创新的营销模式和服务方式，例如推出更多个性化的推荐服务，根据消费者的浏览历史和购买偏好，精准推送符合其需求的商品，提升消费者的购物满意度 。

　　对于奥地利本土电商企业而言，在亚马逊等国际电商巨头以及新兴跨境电商平台的双重挤压下，正积极探寻差异化的发展路径。一些本土电商企业充分挖掘本土特色商品资源，结合奥地利当地的文化和消费习惯，打造具有本土特色的电商品牌 。通过提供个性化的服务，如定制化商品、贴心的售后服务等，吸引本地消费者。部分企业还加强与本地供应商的合作，建立更稳定的供应链体系，确保商品的质量和供应的稳定性 。此外，一些本土电商企业也开始尝试与线下实体店铺合作，开展线上线下融合的新零售模式，为消费者提供更加便捷、多样化的购物体验 。

　　展望未来，奥地利电商市场的竞争预计将愈发白热化。亚马逊能否继续稳固其主导地位，Temu、SHEIN 等新兴平台能否持续保持强劲的增长势头，本土电商企业又能否突出重围，在市场中占据更大份额，都充满了不确定性 。但可以确定的是，随着市场竞争的加剧，消费者将成为最大的受益者，他们将享受到更优质的商品、更便捷的服务和更具性价比的价格 。而对于电商从业者而言，深入了解奥地利电商市场的特点和发展趋势，精准把握消费者需求，不断创新和优化自身的业务模式，才是在这片市场中立足并取得成功的关键 。

　　以上便是本期百运网为您分享的全部内容，若您还有任何国际物流的服务需求，建议您先咨询百运网专业的国际物流顾问获取定制方案。百运网提供了免费的智能实时比价服务，助您节省更多的物流成本。