据奥地利零售协会和 ECDB 近日发布的《奥地利百强网店》报告显示，亚马逊在奥地利电子商务市场中独占鳌头，其商品总价值高达 43 亿欧元。该平台在奥地利在线消费领域贡献突出，占据了超过 40% 的份额，其中，有三分之二的消费流向了在亚马逊市场销售的品牌商或零售商。

　　近年来，奥地利电商渗透率持续攀升。2024 年，其在线零售额达到 105 亿欧元，在零售总额中的占比为 15.5%。相关数据预测，2025 年奥地利在线零售额有望进一步增长，突破 110 亿欧元。这一增长趋势反映出奥地利消费者对在线购物的接受程度和信任度不断提升，也意味着跨境电商在奥地利将迎来更为广阔的发展空间。

　　从市场竞争格局来看，除亚马逊外，Zalando 以 6.07 亿欧元的总营业额位居第二，eBay 以 5.13 亿欧元位列第三。排名前三的电商平台合力创造了奥地利 52% 的在线销售额，市场集中度较高。值得注意的是，中国电商平台 Temu 和 SHEIN 发展势头强劲，分别以超 3.41 亿欧元和 2.17 亿欧元的销售额，位列第四和第七，在奥地利市场占据了一席之地 。

　　奥地利消费者的线上购物行为也呈现出一定特点。数据表明，消费者线上购物支出中，仅有 35% 流向本土商家，其余 65% 均被国际网店收入囊中，亚洲的 Shein、Temu 等平台表现亮眼，平均每三笔订单中就有一笔来自这些亚洲平台。这一方面体现出奥地利消费者对国际商品丰富性和多元化的追求，另一方面也反映出国际电商平台在价格、商品种类等方面具备较强竞争力，对本土电商市场形成了一定冲击 。

　　对于亚马逊而言，在奥地利市场的成功得益于其强大的品牌影响力、丰富的商品种类、高效的物流配送体系以及良好的用户体验。亚马逊在全球范围内积累的声誉和庞大的用户基础，使其在奥地利市场迅速获得消费者认可。同时，平台不断优化供应链管理，提升商品配送速度，为消费者提供了便捷的购物体验，进一步巩固了其在奥地利电商市场的领先地位 。

　　随着奥地利电商市场的持续发展，未来竞争将愈发激烈。各电商平台需要不断提升自身服务质量、优化商品结构、降低运营成本，以满足消费者日益多样化的需求。对于本土电商企业而言，如何挖掘本土特色商品，结合本地文化和消费习惯，打造差异化竞争优势，是应对国际电商平台冲击的关键。而国际电商平台则需持续深耕奥地利市场，加强本地化运营，在合规经营的基础上，进一步提升用户满意度，方能在这片市场中持续保持竞争力 。

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