TikTok Shop 于 2025 年 5 月 8 日在巴西正式上线，这是其全球电商版图中的第 12 个站点。以下是关于此次上线的一些具体信息：

　　市场背景：巴西拥有庞大的人口基数和高度活跃的社交媒体用户群体，拥有 4.98 亿互联网用户，其中 TikTok 用户已超 2 亿。同时，巴西 88% 的用户关注网红，且用户在社交 / 消息上每日花费的时间约为 3 小时 49 分钟。此外，巴西电商市场潜力巨大，2024 年电商销售额达 2042.7 亿雷亚尔(约合 348 亿美元)，同比增长 10.5%，网购订单量突破 4.14 亿单，参与网购买家数量达到 9130 万人。

　　站点特点：该站点与墨西哥站同属一个管理团队，首批卖家资质审核标准与墨西哥市场保持一致。初期仅定向邀请本土商家入驻，重点招募美妆个护、数码 3C 类目商家，暂未开启跨境 POP 店和全托管店模式。平台首阶段开放美妆、3C、家居等类目，禁售母婴、宠物食品等高风险品类。

　　物流配送：圣保罗、里约热内卢等核心城市已建成 3 个区域配送中心，可实现 72 小时内覆盖全国 85% 区域的极速达服务。配合巴西邮政升级的分拣系统，跨境包裹平均通关时间缩短至 12 小时，较传统模式效率提升 40%。

　　平台优势：TikTok 在巴西的月活用户已突破 1.2 亿，其中 18-35 岁群体占比达 67%。2025 年第一季度其 APP 以超 2000 万次下载量力压美客多、TEMU 等竞争对手，首次登顶巴西应用市场榜首。TikTok Shop 将沿用社交电商核心模式，通过短视频内容驱动商品转化，凭借其庞大的用户基础和流量优势，将商品精准推送给潜在消费者，形成 “刷视频 - 种草 - 下单” 的闭环转化，为巴西消费者带来全新的购物体验。

　　功能与服务：用户可以通过四种不同的方式与产品互动，即通过自然内容推送、网红或品牌的直播、品牌主页上的店铺，以及 TikTok 商店专属标签页。该标签页将根据用户的浏览习惯展示产品，提供更加个性化的购物体验。此外，消费者还可通过创作者直播间的专属优惠券享受折扣。为适应本地支付习惯，TikTok Shop 已接入巴西主流电子钱包 Pix 及信用卡服务。同时，平台还推出了 “联盟计划”，卖家可以选择不同的销售联盟方案。

　　商家支持：TikTok 巴西站前期将免除商家入驻费，并提供流量扶持政策。平台还设立了一个学习中心，为卖家提供教育资源和工具，帮助他们在平台上取得成功。

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