根据卖家反馈，亚马逊前台页面中，设置Coupon的商品不再仅展示原价和折扣标签，而是直接显示券后价。此前，搜索页面会显示“Save XX% with coupon”来表明优惠券折扣力度，现在则直接标注“You pay XXwithcoupon”，明确显示消费者实际支付金额。

　　例如，原价26.99的商品若设置BD折扣10%OFF，Coupon折扣10%OFF，前台将直接显示“You pay $21.86”。目前，这一改版仅部分账号可见，亚马逊可能正在测试相关功能。这一调整引发卖家热议，有卖家认为这等同于直接降价，担忧未来价格竞争将更加激烈，小卖家的生存空间或被进一步压缩。

　　此外，亚马逊此前已调整Coupon政策，要求Coupon必须比过去30天内的最低价至少优惠5%，且未来Deal价格或将抓取Coupon的折后价。整体而言，直接显示券后价降低了消费者的计算成本，对价格敏感型用户更具吸引力，但也可能迫使卖家进一步压缩利润。卖家在设置Coupon时需综合考虑整体价格及其对后续促销活动的影响，避免出现报错情况。

　　亚马逊 Coupon 展示规则调整为直接显示券后价，带来多方面的变化，具体如下：

　　调整内容

　　原本搜索页面展示 “Save XX% with coupon” 以表明优惠券折扣力度，现在直接标注 “You pay $XX with coupon”来明确显示券后价。如原价26.99美元的商品，若设置BD折扣10% OFF，Coupon折扣10% OFF，前台将直接显示消费者实际支付“You pay $21.86”。

　　调整原因

　　提升用户体验：让用户对价格感知更直观，无需计算就能一眼锁定低价商品，减少决策成本，也符合移动端 “短平快” 的浏览习惯。

　　规范市场行为：挤压部分卖家通过 “虚高原价 + 高比例折扣” 制造噱头的操作空间，使消费者能更真实地了解商品价格。

　　调整影响

　　对消费者的影响

　　消费决策更便捷：能快速获取商品实际价格，更直观地比较不同商品的价格，做出更明智的购买决策，减少被虚高折扣误导的可能性。

　　价格敏感度变化：可能会更加关注券后价本身，而对折扣比例的关注度相对降低。

　　对卖家的影响

　　价格竞争加剧：同行之间的价格对比更加直接，会加剧价格内卷，卖家需要更加注重价格策略的制定。

　　运营难度提升：卖家需重新审视和调整运营策略，要更加精细化地管理价格，在设置 Coupon 时，需要综合考虑成本、利润和市场竞争等因素。

　　营销重点转移：不能再单纯依靠高折扣来吸引消费者，需要更加注重产品本身的价值、品质和服务，提升产品的竞争力。

　　目前这一规则还处于小规模测试阶段。

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