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印尼为何要关闭TikTok Shop?(TikTok Shop动了印尼实体市场的蛋糕吗)
2023-10-09T09:43:41.847 作者:国际快递-百运网

  直接原因就是印尼“实体市场”与“线上市场”的冲突。

  印尼是TikTok在东南亚地区最大的一个站点。第三方数据显示,截至目前,TikTok在印尼拥有1.25亿月活跃用户,仅次于美国。同时,印尼也是TikTok电商业务(即TikTok Shop)全球最早上线、发展较快的一个站点。曾有消息称,2022年TikTok Shop东南亚GMV为44亿美元,其中印尼站的GMV为25亿美元占比近60%。

  印尼消费者对价格极其敏感,直播带货的“集中促销”模式,带来了“全网惊悚价”“全网最低价”,让无数印尼消费者大呼过瘾,纷纷涌上平台下单。

印尼

  在这一背景下,TikTok Shop迅速增长的流量和销量以及“击穿底线的低价”,让印尼实体商家受到直接而猛烈的冲击。至此,实体商家和行业联盟不断向当局提出意见和表达不满。

  印尼当局也作出了一系列回应。在听证会上,从印尼贸易部副部长到总统都表明了“禁止社交平台进行直接销售交易”的态度。

  签署经修订的《2023年第31号贸易部长令》中有几个新条例值得注意:

  一、社交平台功能限制:社交媒体被禁止作为商品的销售平台,仅可用于推广商品或者服务;

  二、国外商品价格限制:印尼电商平台为“从国外直接购买的商品”设定100美元的最低价格;

  三、进口商品白名单和认证要求:在印尼销售的进口商品需要符合白名单要求,进口商品需要满足印尼政府关于食品、药品和化妆品的认证要求;

  四、电商平台自营商品限制:电商平台不能销售自营产品。

  大家可以想到,根据印尼当地的消费水平,最低100美元的价格,是大多数人都消费不起的。

  印尼这么做是为了避免便宜的外国产品大量流入(主要是中国制造),以保护本土的微型和中小企业免受冲击。

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