俄罗斯将于 2025 年 9 月起实施电商新规，要求商品页面显著展示 EAC、GOST-R 等合规认证链接，食品、药品等重点品类需通过 “诚实标签” 系统实现全程追溯。违规者将面临单日最高 200 万卢布罚款、商品下架及账号永久封禁。新规源于俄联邦第 546-FZ 号法律修订案，旨在堵截灰色清关和假货，2026 年 9 月将建成 “卖家实名认证 + 商品合规溯源” 双机制。商家需提前完成认证、强化信息审核、遵守平台 30 天通知期调整策略以规避风险。

　　俄罗斯电商市场近年来发展迅猛，据 DataInsight 数据预计，2025 年俄罗斯电商市场规模将突破 7 万亿卢布(约合 930 亿美元)，年复合增长率保持在 20% 以上。随着市场的不断扩大，规范市场秩序、保障消费者权益成为俄罗斯政府的重要任务。

　　此次新规的核心在于商品合规认证的强化。所有商品购买页面必须提供直通俄罗斯联邦政府 “统一合格证书登记册” 的合规认证链接，供消费者实时查验。不同品类商品有差异化认证展示要求，工业品(如电器、汽配等)需展示 EAC 认证(海关联盟认证);儿童玩具及食品接触材料必须公示 GOST-R 认证(俄罗斯国家标准)的有效期;豁免商品则需明确标注 “无需合规评估” 字样。此外，食品、药品、儿童用品等重点品类还需加贴 “诚实标识”(DataMatrix 码)，实现全流程防伪溯源。

　　俄罗斯早在 2021 年已启动认证信息标注试点，目前已有 Wildberries、Ozon 等 14 家大型平台完成技术对接，该系统日均处理 11.4 万次消费者查询，反映出市场对商品安全的高度关注。此次立法提速(原定 2026 年 9 月生效)，旨在打击假冒商品，倒逼平台承担连带责任，若因审核失职导致假货流通，平台需赔偿消费者损失。

　　对于在俄罗斯开展业务的跨境电商卖家而言，新规带来了诸多挑战。首先是认证成本激增，EAC 认证费用约 800 - 5000 美元，耗时 1 - 3 个月;GOST - R 认证需 1000 - 3000 美元，且需通过俄罗斯本地实验室检测。其次，无俄罗斯实体的企业必须委托本地代理机构，向俄联邦消费者权益保护局(Rospotrebnadzor)提交技术文件及俄文公证件，文件申报门槛较高。再者，若商品不在强制清单，虽可申请豁免函(需 25 个工作日)，但也需提供完整技术说明。

　　面对这些挑战，卖家需提前布局应对。一方面，要提前梳理商品的认证情况，确保所有在售商品都具备有效的认证文件，并在规定时间内按照要求完成认证信息的标注工作。另一方面，可与具备俄罗斯本地资质的第三方机构合作代办认证，部分机构提供的 “认证预审” 服务，能提前发现文件格式错误等问题，确保认证顺利进行，节省时间与精力。同时，还需密切关注平台通知，遵守平台 30 天通知期调整策略，及时调整商品信息与运营策略，以规避违规风险，在俄罗斯电商市场的规范化进程中把握新的发展机遇。

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