近期，俄罗斯最大的电商平台 Ozon 大规模下架中国卖家的商品链接，与此同时欧美品牌加速回归俄罗斯市场，俄罗斯电商格局发生重大变化。接下来，百运网将为您详细解答，希望对大家有所帮助。

　　事件背景：俄乌冲突爆发后，欧美品牌集体撤离俄罗斯，留下了万亿级的市场真空，中国卖家抓住机遇大量涌入，填补了市场空白，中俄跨境贸易呈现出火热的景象。然而，随着俄乌战事平息，欧美品牌开始重返俄罗斯市场。2025 年 7 月 11 日，阿迪达斯向俄罗斯联邦知识产权局提交了多项商标注册申请，这释放出市场风向转变的信号。

　　Ozon 下架中国商品链接情况：Ozon 此次大规模清理中国商品，导致上万条链接被下架。部分卖家反映，除了平台审查外，还遭遇了本土卖家的恶意投诉。尽管部分链接得以恢复，但商品权重和评论数据已被清零，卖家若想重新提升销量，需要投入高额的广告费，Ozon 的模板广告起步就要消耗 14000 卢布(约合人民币 1225 元)，重建成本陡增。

　　下架原因：

　　国家政策升级驱动：俄罗斯即将实施《电商平台与卖家合同规范》联邦法律，要求平台规则变更需提前 30 天通知卖家，并强制产品卡透明化展示企业信息、资质认证和商品标签。Ozon 的提前清扫是为了响应国家政策，规避法律风险。

　　平台治理转向 “质量优先”：部分中国卖家存在关键词侵权问题，如标题里乱用 “Apple”“Nike” 等品牌词，或用 “iPhone 同款” 打擦边球;商品信息不透明，商品描述只有中文、缺失俄语材质说明，导致消费者投诉率居高不下;还有虚假宣传现象，宣称 “防水”“抗菌” 却拿不出认证，2025 年已有 1200 家店铺因此被封。

　　中俄贸易结构优化：俄罗斯正推动本土电商合规化，减少 “低价低质” 商品流入。Wildberries 等竞对平台加速在中国招商，倒逼 Ozon 清理低效卖家以提升整体生态质量。

　　欧美品牌回归情况：Kokoc 集团的分析显示，自 2022 年俄乌战争爆发以来，有 560 家外企宣布退出或暂停在俄运营，到 2024 年第四季度，已有 235 家企业重返市场，预计 2025 年将有 350 家企业回归。除了阿迪达斯，还有其他欧美品牌也在重新布局俄罗斯市场，欧美品牌的回归对中国卖家在俄罗斯电商市场的份额形成了竞争压力。

　　对俄罗斯电商市场的影响：Ozon 作为俄罗斯本土第二大电商平台，已深度嵌入该国数字经济的脉络，覆盖 75% 的俄罗斯民众，月活跃用户突破 7000 万，2025 年 GMV 预计突破 1.2 万亿卢布(约合人民币 940 亿元)。此次事件表明，俄罗斯电商市场正从 “粗放式增长” 转向 “合规化竞争”，中国卖家曾经独占的市场正被回流的欧美品牌蚕食，俄罗斯电商市场的格局或将迎来新一轮洗牌。

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