TikTok Shop泰国站近日出台新规，要求商家必须实现订单同日发货，新规将于2025年10月1日正式实施。根据规定，工作日上午12点前生成的订单必须在当天23:59前完成发货，延迟发货将被系统扣分。这一政策出台正值泰国电商市场高速发展期，2024年市场规模已达1万亿泰铢，预计2025年将增长至1.07万亿泰铢。

　　业内专家指出，泰国已进入"急躁经济"时代，63.2%的消费者通过社交媒体获取购买灵感，55%的消费者愿意为快速服务支付额外费用。未来三年，超过80%的泰国消费者将期待同日送达服务，电商竞争正从价格战转向速度和服务体验的比拼。

　　TikTok Shop 泰国站多项新规对卖家产生了多方面影响，以下是具体内容：

　　订单履约方面：泰国本土店从 2025 年 10 月 1 日起实施新版订单履行时间表，平台设置了到 11 月 1 日的过渡期，采用宽松执行政策 。新规要求卖家每日下午 1 点前需将订单状态更新为 “待发货 - 等待取件”，延迟发货率(LDR)超过 15% 将面临处罚，且平台下调了 LDR 违规扣分的判定标准 。这意味着卖家必须优化订单处理流程，合理安排打包发货时间，提升发货效率，否则店铺评分以及流量曝光等都会受影响 。

　　商品资质认证方面 ：2025 年 4 月起，针对食品、医疗器械、美妆个护等七大领域的跨境卖家，平台启动商品准入机制升级，要求在商品发布环节完整提交法定认证信息，未达标商品会即时下架。例如食品类目要提供包含 FDA 注册编号的完整产品标签，美妆个护类的功效型产品需补充毒理测试报告等，这会使卖家运营成本有所增加，需要投入更多资源进行商品认证等工作。

　　税务与开店资质方面 ：若卖家在泰国年销售额超 180 万泰铢，就必须注册增值税号，并按月进行申报，平台会从货款里扣除增值税，所以卖家定价时得考虑这部分成本。同时，自 2025 年 6 月开始，个人和个体户无法入驻泰国跨境店，要求必须用中国大陆或香港的企业营业执照，还需要公司有其他电商平台的运营经验，且店铺评分不能低于 4.3 分。

　　商品详情展示方面 ：平台要求卖家在上架特定类目商品前，必须提交相关必填属性，像食品、母婴用品、健康美妆等类目都在此列。未填写完整的商品将无法上架，已发布商品也需及时更新属性信息。卖家需确保商品符合当地法规和标准，虽然能提升商品发布质量与曝光率，但也会增加运营成本。

　　直播内容方面 ：泰国站点如今禁止用中文直播，必须使用泰语或英语，且主播不能夸大宣传，不能使用绝对化宣传用语，同时拍摄场景也有要求，背景若出现佛龛或泰国王室肖像等，直播会被中断，这对卖家直播运营提出了新挑战。

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