自美国总统特朗普推行高额新进口关税后，跨境电商平台 Temu 为拓展美国以外市场，在澳大利亚的广告投入显著增长。美国市场情报公司 Sensor Tower 提供给澳大利亚广播公司(ABC)新闻的独家数据显示，2025 年 4 月至 6 月期间，Temu 在澳大利亚的月度广告支出较 3 月实现了翻倍增长。

　　具体来看，与 3 月相比，Temu 在 4 月到 6 月期间，广告支出增长幅度高达 110%。这一强劲的投入增长也带来了用户数量的显著提升，在 6 月所在季度，该平台的月活跃用户数量增长了 50%。Sensor Tower 预计，仅在 1 月份，Temu 在澳大利亚的广告花费就超过 400 万澳元，投放渠道主要集中在 Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台。

　　悉尼科技大学可持续未来研究所的首席研究员泰勒?布里奇斯指出，Sensor Tower 的数据清晰地显示出 Temu 正在逐渐减少对美国市场的依赖，转而寻求其他市场的发展机遇。他提到：“Temu 正着眼于那些运输成本相对较低，并且由于生活成本压力，消费者对价格依旧十分敏感的地区。” 澳大利亚恰好符合这些条件，该国消费者在面对生活成本上升的压力下，对于价格实惠的商品有着较高需求，这与 Temu 一直以来主打的低价策略相契合。

　　Temu 进入澳大利亚市场的时间并不长，2023 年 3 月才正式在澳大利亚上线，然而其发展速度惊人，迅速成为澳大利亚使用最为广泛的零售市场应用程序。但这一现象也引发了一些担忧，尤其是在产品安全方面。此前有澳大利亚消费者反映，从 Temu 平台购买的商品存在安全隐患，比如有女孩因穿着从 Temu 购买的毛衣起火而被烧伤。随着 Temu 在澳大利亚广告投入的增加，消费者权益保护组织担心，可能会有更多类似的不安全产品涌入澳大利亚市场。

　　Temu 方面尚未就 ABC 提出的关于其在澳大利亚增加广告支出的问题作出直接回应。不过，Temu 的一位发言人曾表示，公司在今年 3 月向澳大利亚供应商开放了平台，旨在更好地支持他们满足本地市场需求，进一步加强在澳大利亚市场的业务布局。

　　与此同时，另一个中国跨境电商平台 Shein 在澳大利亚市场也采取了类似的广告投放策略。Sensor Tower 数据显示，Shein 在澳大利亚的月度广告支出增长了 160%，月活跃用户增长了 15%。这表明在全球贸易环境变化的背景下，众多跨境电商平台都在积极调整市场策略，加大对潜力市场的投入，澳大利亚市场正成为各大电商平台竞争的新战场。而 Temu 通过加倍投入广告，期望在这片市场进一步巩固自身地位，不过，如何平衡业务扩张与产品质量管控，也将是 Temu 未来需要面对的重要课题。

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