近日，TikTok Shop 公布了令人瞩目的 2025 年第二季度业绩，其总 GMV 一举突破 150 亿美元大关，展现出强劲的增长势头与巨大的商业潜力，在全球电商领域引发广泛关注。与此同时，TikTok 移动端海外月活跃用户首次突破 10 亿，庞大的用户基数为电商业务的持续增长筑牢根基，推动 “社交 + 电商” 模式迈向新高度。

　　从区域贡献来看，美国市场在 TikTok Shop 全球版图中独占鳌头，第二季度 GMV 预计介于 30 至 35 亿美元之间，季度增长率高达 134%。美国消费者对新奇、个性化商品的旺盛需求，以及 TikTok 强大的内容种草能力，促使众多小众品牌与新兴品类迅速崛起。例如，一些独具创意的家居用品、前沿的美妆工具品牌借助平台短视频与直播，成功打开美国市场，实现销售额的爆发式增长。然而，美国市场也存在不稳定因素，此前特朗普多次延期 TikTok 在美运营时间，禁令生效时间数次变动，政策环境的不确定性给 TikTok Shop 后续发展增添隐忧。

　　泰国市场同样表现出色，以 25 至 30 亿美元的 GMV 位列第二，季度增长 93%，再次彰显东南亚作为 TikTok 电商重要阵地的稳固地位。东南亚地区互联网普及程度不断提升，年轻消费群体消费意愿强烈，且对线上购物接受度高。在泰国，TikTok Shop 深度融入当地消费生态，通过与本土知名达人、品牌紧密合作，举办各类促销活动，极大地激发了消费者的购买热情。无论是时尚服饰、美妆护肤，还是 3C 数码产品，都在平台上迎来销售高峰。

　　TikTok Shop 能取得如此佳绩，背后是多重因素共同发力。一方面，平台短视频与直播打造的沉浸式购物体验，极大地缩短了消费者从兴趣产生到下单购买的决策链路。用户在浏览有趣内容时，很容易被关联商品吸引，实现 “所见即所得” 的便捷购物。另一方面，精准的算法推荐机制，依据用户兴趣、浏览历史等数据，将商品精准推送给目标受众，为众多中小商家与小众品类创造了曝光机会，使其得以借助长尾流量实现弯道超车。此外，TikTok Shop 积极推行本土化运营策略，在全球各地组建专业运营团队，深入了解当地市场特点、消费习惯与文化差异，针对性地开展营销活动，进一步提升了用户对平台的认同感与忠诚度。

　　展望未来，TikTok Shop 有望延续增长态势，但其在全球拓展过程中，仍需妥善应对诸如不同国家政策法规差异、市场竞争加剧、用户体验维护等诸多挑战。对于众多跨境卖家而言，TikTok Shop 已然成为不可忽视的重要销售渠道，如何借助平台东风，制定精准营销策略，提升运营效率，将是在这片电商新蓝海中脱颖而出的关键。

　　以上便是本期百运网为您分享的全部内容，若您还有任何国际物流的服务需求，建议您先咨询百运网专业的国际物流顾问获取定制方案。百运网提供了免费的智能实时比价服务，助您节省更多的物流成本。