4 月 28 日，TikTok 日本正式官宣将推出 TikTok Shop，定义为 “Discovery E-Commerce(发现电商)” ，预计 6 月上线。

　　据了解，TikTok 日本每月有数千万活跃用户，注册用户超 4000 万。《2024 年 TikTok 日本社会经济影响报告》显示，2024 年 TikTok 在日本产生消费量约 1772 亿日元(约 80 亿元)，对日本国内名义 GDP 贡献 4741 亿日元，对中小企业 GDP 贡献超 600 亿日元，30.5% 的日本用户会因 TikTok 内容购买产品或服务。

　　其功能包括购物视频、交互式 LIVE 流媒体功能，用户可通过短视频或 Live 流链接、“Showcase” 功能、“Shop Tab” 购买产品，不过 “Shop Tab” 会在发布几个月后推出。与其他电商平台不同，TikTok Shop 先是内容平台，能依据用户对内容的复杂反应进行产品推荐。

　　这一消息被视为 TikTok 在欧美市场持续扩张后，对亚洲市场的又一次战略押注。分析人士指出，TikTok 的入局或将加速日本消费者购物习惯从 “搜索式购物” 向 “兴趣式购物” 转型。

　　但 TikTok 的电商运营模式可能会在日本市场面临重大考验。一方面，日本消费者对商品品质与售后服务要求严苛，退货率长期高于欧美市场;另一方面，本土电商巨头乐天、亚马逊日本站已占据超 70% 市场份额，TikTok 需在物流、支付、营销等环节建立差异化优势。

　　近年来，中国企业也在持续布局日本电商市场，2023 年拼多多旗下 Temu 进入日本市场，2024 年阿里巴巴推出了面向日本市场的跨境电商 APP “TAO”，今年 SHEIN 也宣布开放日本站半托管招商。日本消费者对中国品牌的认知和接受度不断提高的同时，TikTok 等社交媒体平台在日本的广泛使用，也为中国制造提供了良好的推广渠道。

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