2025 年 2 月 19 日，韩国数据服务提供商 “IGAWorks Mobile Index” 公布的数据显示，字节跳动旗下的 TikTok 和精简版 TikTok Lite 单月活跃用户数量(MAU)分别达 489.851 万和 479.1235 万，两者总数为 968.9745 万，赶超脸书的月活跃用户数量 861.8065 万。以下是对这一现象的分析：

　　TikTok 自身优势

　　短视频形式迎合年轻用户偏好：在智能手机和 5G 网络普及的背景下，年轻人更倾向于快速消费内容，TikTok 的短视频形式正好满足了这一需求。其独特的算法推荐系统也让用户能够接触到符合其兴趣的内容，进一步提升了用户使用的黏性。

　　内容创作自由激发用户参与：TikTok 在内容创造上给予用户更多的自由，用户可以通过多样化的特效和音乐进行创作，并迅速分享自己的生活和创意。这种具备参与性和互动性的平台特性，使得 TikTok 在短短时间内吸引了大批追求新鲜体验的年轻人。

　　积极与流行文化结合：TikTok 通过与流行文化结合，打造了一系列热门挑战和话题，有计划地在社交媒体上推广这些潮流。比如，近期的 “舞蹈挑战” 就引发了数百万用户的参与，成为时下热门话题。在这样一种互动和分享的环境中，用户更容易被吸引，从而不断提高活跃度。

　　推出 TikTok Lite：韩国仍有近 30% 的用户使用中低端机型，TikTok Lite 的推出是其用户增长的另一大推动力，其流畅体验满足了这些用户的需求。这种策略不仅降低了用户的使用门槛，还扩大了用户群体。

　　Facebook 在韩国的发展劣势：Facebook 在韩国逐渐被视为中年人维系社交关系的工具，而年轻人则转向更为视觉化、碎片化的表达方式。Facebook 虽然在功能上不断更新，但依旧难以摆脱信息冗杂的问题，在内容创造方面的创新速度也显得有些滞后，用户的创造欲望逐渐减弱。

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