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亚马逊平台的广告费用是如何计算的?(亚马逊广告费用详解)
2025-02-23 17:00 作者:百运网

  亚马逊平台的广告费用计算方式如下:

  按点击付费(PPC)类广告

  点击次数:只有当用户点击了广告后才会产生费用,点击次数是计算广告费用的基础。

  每次点击费用(CPC)8广告竞价:广告主可以自行设置出价,表示愿意为每次点击支付的最高费用。在竞价拍卖机制下,出价高的广告通常有更大机会获得更好的展示位置,但实际扣费不一定是出价的全额。

  关键词质量得分:由亚马逊根据广告主的广告表现、产品性能、卖点、质量等因素综合评估得出。质量得分高的广告,可能以较低的出价获得较好的排名,从而降低每次点击的费用。

亚马逊

  广告位置:不同的广告展示位置竞争程度和价值不同。例如搜索结果页面顶部等黄金位置,点击率相对较高,竞争也更激烈,每次点击费用可能会更高。

  广告时长与计费周期:商家可选择如一天、一周或一个月等不同的广告时长和计费周期,费用按照实际运行时长累计。

  按展示付费类广告

  音频广告(CPM 定价)3:即每千次印象成本,以广告展示次数为基础收费。比如设定 CPM 为 5 美元,意味着广告每展示 1000 次,需要支付 5 美元,适合希望广泛传播品牌声音、提高品牌知名度的卖家。

  展示广告和视频广告3:费用因广告格式和广告位的不同而有差异。精美的视频广告制作成本高,收费可能比简单的横幅展示广告高;在搜索结果页面顶部等优质广告位的广告,曝光量和点击率高,费用也会更高。

  其他计算指标

  广告投入产出比(ACOS):计算公式为广告支出除以广告收入,再转换为百分比值,用来衡量广告成本与销售收入的比率。

  广告费用回报率(ROAS):计算公式为广告收入除以广告支出,ROAS 越高,表明广告效果越好,投资回报率越高。

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