欧洲网民人数占总人口的90%，雄踞全球第一。

　　2025年，预计欧洲电商渗透率将达到到67.1%，至少5亿欧洲人有网购习惯，这数字大于2021年美国及日本的国民人口总和。

　　这么大蛋糕，为什么有卖家试水后润(run)了?

　　一、欧洲市场钱景广阔

　　欧洲市场规模如何?上数据!

　　据ECDB数据显示，欧洲电子商务市场从2017年的3080亿美元稳步增长，2021年达到峰值6490亿美元。

　　然而，2022年下降至5910亿美元。

　　继2023年反弹6210亿美元后，预计2024年将创下新峰值，达到6590亿美元。

　　欧洲 B2C 电子商务用户数量一直呈稳定上升趋势。预计到 2024 年用户数量将达到 5.52 亿，到 2027 年将达到 5.86 亿。

　　西欧以67%的营业额占比表现出其在电商发展和市场成熟度方面的领先地位，北欧以97%的互联网普及率表现出其电商的高活跃度和成熟度，东欧虽然在电商营业额方面的占比最低，仅为2%，但该地区蕴含了巨大的电商发展潜力。

　　欧洲人的消费观与美国非常相似。他们今天赚钱，今天花，没有省钱的概念。

　　高度追求产品质量，尤其是在西方和北欧国家。

　　另一方面，东欧国家追求成本效益，对价格更加敏感。

　　但无论你在哪个国家的市场，每当你说你在欧洲，对方总是会给你一个钦佩的眼神。

　　你怎么会有这么难卖的商店?你怎么能达到这么高的标准?

　　2、 风景中的挑战与无奈

　　欧洲市场的一个主要挑战在于门店收购的困难，因为跨境平台的高收入阻碍了一波卖家。

　　然而，一些国家受到中国海外材料销售商的影响，正在收紧对商店的限制。

　　这导致在市场上很难找到一家商店，商店很少，销量也很低。有商店的卖家可以为更多的订单提供更高的价格。

　　带着爆款的梦想，一波又一波的卖家涌向欧洲市场，但除了关店的困难，他们很快发现还有一堆资格证书等着他们申请，比如增值税、EPR、欧洲代理商等等。

　　这家商店还没有下过一笔订单，但已经投入了一些资金。新手卖家缺乏耐心和决心，甚至无法开拓欧洲市场。

　　3、 多个跨境平台，多种选择

　　欧洲共有45个国家，但跨境卖家主要对英国、法国、德国、意大利和俄罗斯等地区感兴趣。

　　卖家也有广泛的选择，包括亚马逊、速卖通、Temu和Shein等全球部署的平台，以及Ozon、Allegro、Frougo和Cdiscount等在特定国家市场处于顶级水平的平台。

　　2024年1季度，成熟卖家开拓新渠道中涉及欧洲市场的平台有：Temu、Shein、Ozon、速卖通、Allegro、eBay和独立站。

　　这些平台芒果店长都已完成对接，大家可以放心通过芒果店长ERP实现跨平台多店铺管理。

　　Temu

　　半托管模式推出后，拥有海外仓和现货的卖家纷纷抢抓这波红利。

　　毫无疑问，特木的流量，有很多订单和一半的利润支持，对跨境卖家有很大的吸引力。

　　第一个欧洲网站英国也于最近推出，据信很快将在其他几个关键国家推出。

　　特木的店铺布局可以说是最简单的。在最初的非半保管模式下，个人身份证可以用于商店安置。如今，半托管管理只符合企业营业执照的要求。

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