娃衣经济目前呈现出爆发式增长的态势。
电商平台数据显示，2024 年娃衣全年销售额同比增长超 117.08%，2025 年市场热度持续攀升，5 月份销量暴涨，单月销售额突破千万元大关 。在全球小商品集散地义乌，娃衣生产企业也迎来了海外订单潮，南美、北美、日韩等地区的需求量成倍增长，义乌国际商贸城的经营户反映，娃衣近几个月销量增长迅猛，东南亚、日韩地区的销量至少增长三倍以上 。
娃衣经济爆发主要得益于潮流玩具市场的持续扩张，年轻人热衷于潮流玩具，将其视为情感载体，通过给玩偶换装打扮来展现自己的个性与审美，社交平台的持续 “种草” 也激发了消费者的购买欲望 。另外，娃衣制作成本相对较低，整体利润率较为可观，这吸引了电商平台店主、女装厂老板甚至传统服装企业纷纷布局这一新兴领域 。
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