TikTok Shop,作为新兴的电商平台,其在美国市场的布局备受瞩目。最近,TikTok Shop针对美国区域的商家推出了新的跨境直邮服务申请规定和操作流程,这些新规不仅为商家进入美国市场提供了清晰的指导和标准,还显示了平台对内容电商和原创内容创作者的特别关注。以下是关于TikTok Shop美国直邮新规及商家入驻门槛
TikTok Shop在坚守对商家本地仓储物流能力、电商运营经验、健康经营指标等核心入驻原则的基础上,对美区跨境自运营商家的入驻标准进行了全面且细致的调整。新规明确了四种可申请的商家类型,并给出了相应的资质门槛和考核要求。
商家类型:
内容商家:需满足自制内容GMV占比超过50%或位于TikTok Shop美区自制内容GMV绝对值TOP10的三级类目。
服饰商家:主营女装、男装、内衣、时尚配饰及运动服装等品类。
非服饰商家:涵盖假发、床上用品、家居饰品等多个三级管理类目。
品牌商家:在美国市场具备一定的品牌影响力和经营实力。
资质门槛(申请者需满足以下六个选项中的一项):
BR012品牌认证
独立站年销售额超过200万美元且评分高于3.8.
国内内容电商S5/S6级别商家且近30天自制内容GMV超过100万美元。
国内内容电商商家近30天自制内容GMV超过1000万美元。
TikTok Shop非美区同类型目近30天销售额达到10万美元且自制内容GMV占比超过30%。
作为美国头部电商的服饰大商且店铺销售额超过千万美元。
店铺等级和销售额:商家需在入驻后的3个月内将店铺等级提升至T3级别,并且30天内的GMV要超过12500美元。
自播时长:类型二商家(可能是指某种特定类型的商家,如服饰商家)入驻第3个月的自播日均时长需超过2小时;类型三商家(可能是指另一种特定类型的商家,如非服饰商家)入驻第3个月的自播日均时长需超过1小时,或者日均自制短视频投稿量至少1条。
广告消耗:商家在入驻三个月内的总广告消耗需超过1万美元(类型二商家不设此考核)。
保证金:商家需缴纳500美元的保证金。
服务绩效评分(SPS):商家SPS需低于3分(此处可能是表述有误,通常保证金、服务绩效评分等要求会是达到一定标准或阈值,而非“低于”某个数值,具体应以TikTok Shop官方公布的信息为准)。
订单量和物流延迟率:近90天内订单量需超过100单,物流延迟率(LDR)需控制在4%以下,若预警后未有改善,则不达标。
二、商家入驻门槛是否大降
从TikTok Shop此次的调整来看,确实在多方面降低了商家的入驻门槛:
放宽了店铺评分和经营流水的要求:例如,亚马逊的店铺评分要求从原本4.0(或3.8分,具体可能因不同时间或政策调整而有所变化)以上调整为3.5分以上;取消了Walmart、Wayfair、eBay的50万流水要求;取消了DTC独立站的粉丝要求等。
新增了快速入驻通道:如抖音电商知名品牌的快速入驻,同时抖店的店铺评分要求也从原4.3下调至4.0。
扩大了支持的电商平台范围:TikTok Shop新增了TEMU半托管、Shein半托管、AliExpress自运营3类商家,使TikTok Shop跨境电商支持的平台数量达到9家,这一调整旨在吸引更多类型的商家入驻,丰富平台的商品种类和服务。
三、你是否符合入驻条件
对于想要入驻TikTok Shop美国市场的商家来说,可以根据上述的商家类型和资质门槛进行自我评估。如果满足其中一种商家类型的条件,并符合相应的资质门槛,那么就有机会申请入驻TikTok Shop美国市场。同时,也需要注意满足考核要求中的各项指标,以确保能够顺利入驻并开展业务。
TikTok Shop美国直邮新规的推出确实为商家提供了更多的入驻机会和便利。然而,商家在申请入驻时仍需谨慎对待各项要求和条件,确保自身符合平台的规定和标准。