TikTok一直在日本和泰国等其他国家悄悄开展推荐计划，为邀请朋友使用该应用的用户提供优惠券和现金奖励。现在，美国用户只要邀请新朋友加入 TikTok，就能在TikTok Shop 上以 1 美分的价格买到从服装、电子产品到化妆品等热门商品，虽然仍需支付运费。在美国的推介活动之前，TikTok 在欧洲的一项用户增长计划遭遇了挫折。本周早些时候，该公司在欧盟永久撤消了 TikTok Lite 的奖励部分，因为监管机构表示担心其潜在的 "成瘾效应"。

　　TikTok Lite 应用程序允许用户在观看视频、邀请好友或进行其他操作时赚取积分，这些积分可以兑换成礼品卡或数字小费送给创作者。根据 Sensor Tower 的估计，今年上半年，TikTok 全球 18 岁及以上月活跃用户数量与一年前相比平均仅增长了 2%。这与 2021 年同期相比明显放缓，当时全球月活跃用户数同比增长了 34%。

　　在美国，奖励计划无处不在，包括星巴克和Jamba Juice等连锁店，它们为忠实顾客提供折扣和其他福利。但在社交媒体中，这种方式并不常见，不过一些初创公司已经使用了这种方式。

　　Flip是一款购物应用，通过类似TikTok的视频提供创作者的产品推荐，该应用通过高成本的推荐计划发展壮大，当购物者邀请朋友注册时，他们可以在应用上消费高额积分。今年早些时候，TikTok 在西班牙和法国推出了以奖励为重点的 TikTok Lite 应用。TikTok 的工作人员在一份详细介绍欧洲发布情况的文件中说，欧盟的用户增长 "一直停滞不前"，在 18 岁及以上人群中 "仍有增长空间"。

　　欧洲监管机构援引最近颁布的《数字服务法》进行审查，很快就使这一扩张计划搁浅。在埃及、摩洛哥、巴基斯坦和印度尼西亚等 TikTok 继续提供经济奖励的国家，推荐朋友的 TikTok 用户和新邀请的用户都可以赚取积分兑换现金。要获得奖励，新用户必须参与 "定期观看视频任务"，即在特定时间段内观看视频。根据支持页面，用户可以用 "实际货币 "兑换 TikTok 推荐奖励，在某些国家还可以兑换优惠券。

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