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掘金土耳其跨境电商蓝海市场(2023年土耳其电商保持高速增长)
2024-01-04T15:25:12.703 作者:国际快递-百运网

  土耳其电商市场已经表现出了强劲的增长势头,正在被越来越多的跨境卖家注目。

  近日,据媒体报道,受11月的双11、黑五、网一等一系列销售旺季影响,土耳其电商销售额飞速增长,已经接近了今年定下的1.5万亿里拉(约合511亿美元)的目标。

  土耳其基本实现1.5万亿里拉销售额目标 

  这并不是一个出人意料的结果,在今年11月一系列促销节日中,土耳其许多电商平台的销售额都暴涨了。就以土耳其最大的电商平台Hepsiburada为例,双11期间,该平台达成了20亿里拉的销售额,创下了历史新高,为该国整个电商行业的全年销售额做出了贡献。

土耳其

  对于今年迄今为止的成绩,土耳其官方感到很满意,并对未来持乐观态度。土耳其电子商务协会主席Hakan Cevikoglu就表示,在线零售商将从2023年最后一个星期日的促销活动(即元旦假期)中受益,他们能通过这一活动更好地清理全年的库存。

  另外,土耳其电子商务协会还表示,未来几年,该国的电商市场将会继续增长,预计到2024年,这一市场规模将会突破2.7万亿里拉(约合918亿美元)。

  掘金蓝海市场

  近些年来,土耳其电商市场的增长速度可谓惊人。

  2022年,土耳其电商市场的总交易额为8007亿里拉,相较去年同期激增了109%,电商订单量也从33.47亿增长到了47.87亿,增长率为43%。而到了2023年,1月—6月仅仅半年时间,土耳其电商交易额就达到了6527亿里拉,同比暴涨109.7%,电商订单量也较去年同期增长了将近20%。

  2023年土耳其电商保持高速增长

  不仅如此,土耳其电商在整个零售业的占比也越来越高。一份来自oosga的数据显示,近十年来,土耳其电商占在零售业的占比始终保持增长势头,2022年电商占比为4.34%,预计今年这一比例还将继续扩大。

  这样的潜力市场,自然让许多跨境卖家心动。但如果想在这块新兴的电商宝地掘金的话,还是需要注意一点,那就是土耳其的通货膨胀极其严重。

  2021年 9 月以来,土耳其低利率政策推动了当地的借贷和消费,但随之而来的是土耳其里拉的大幅贬值。2022年,土耳其的通货膨胀非常严重,通胀率一度高达85%,到了今年1月,尽管这一情况有所缓解,但其通胀率仍有64.2%。

  2023年1月土耳其通货膨胀率高达64.2%

  居高不下的通货膨胀,让预算不足的土耳其消费者在网购时更加注重性价比。坦白来说,免费送货服务、简易的退货机制与较大力度的优惠,是他们最看重的三个方面。换句话说,电商卖家只有在这三个方面做好,尽可能地提供允许免费退货的低价商品,才能吸引到更多的土耳其消费者。

  土耳其消费者网购动因

  总的来说,土耳其电商市场机遇与挑战并存,卖家最好先做好市场调研、把握好当地消费者切实的需求,再去考虑进入这块市场。做足准备,才能更加从容地抓住机遇、应对挑战。

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