根据欧盟统计局在 2025 年 2 月 20 日公布的数据，2024 年欧洲电商呈现出持续增长的强劲态势。在这一年里，77% 的互联网用户在过去 12 个月中进行了在线购物，购买或订购了个人使用的商品或服务 ，这一数据与 2014 年的 59% 相比，大幅上升了约 18 个百分点。

　　从国家层面来看，欧洲各国的电商普及率存在一定差异。其中，爱尔兰的网民网购比例最高，达到 96%，荷兰以 94% 紧随其后，丹麦则为 91%。而保加利亚的比例最低，仅为 57%，意大利和罗马尼亚并列，均为 60%。值得一提的是，从 2014 年到 2024 年，罗马尼亚的增长率十分显著，从 17% 跃升至 60%，涨幅达 43%;匈牙利也表现突出，从 42% 增长到 79%，增长率为 37%;立陶宛同样有出色的增长表现，从 36% 增长到 72%，增长率为 36%。

　　在 2024 年的线上购物中，服装(包括运动服)、鞋类和配饰成为最热门的商品，有 45% 的人在过去 3 个月中购买过。紧跟其后的热门品类依次是餐厅、快餐连锁店和餐饮服务的食品配送，占比 21%;化妆品和保健产品，占比 20%;家具和家居配饰或园艺用品，占比 19%。运动器材(不包括运动服)、印刷书籍、杂志、报纸以及维生素等保健品，各占 16%。

　　Forrester 预测，到 2029 年，欧洲在线销售额将增长 45%，达到 5650 亿欧元。这表明欧洲电商市场在未来仍具有巨大的发展潜力和上升空间 ，有望持续保持增长态势，为消费者提供更多样化的购物选择和更便捷的购物体验。

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