拉美市场正迅速崛起为跨境电商的新焦点。今年,TikTok Shop 先后进入墨西哥和巴西,与速卖通、SHEIN 和 Temu 等中国电商平台一同发力这一区域。Temu 在巴西的广告投入相比去年增长了 800 倍,当地电商巨头美客多则通过降低物流门槛来应对激烈竞争。
TikTok Shop 在拉美市场推出了为期 90 天的免佣金政策,成效显著。在墨西哥的一次促销活动中,其单日成交额高达 80 万美元。不仅如此,TikTok Shop 还计划于 8 月允许跨境商家自主运营,这一举措有望进一步激发市场活力,为商家提供更多发展机遇。
此前,TikTok Shop 美国市场也有亮眼表现。今年 6 月的夏季大促期间,女性创业者 Stormi Steele 创立的 Canvas Beauty 品牌,在直播中打破 TikTok Shop 美国的历史记录,单场直播销售额突破百万美元。而在英国市场,7 月 31 日,英国流行美妆品牌 P.Louise 在一场 12 小时的 TikTok Shop 直播带货活动中,销售额成功突破 200 万美元,吸引近 300 万英国用户观看,直播间点赞数超 1 亿 5 千万,平均每秒售出 2 件商品。
随着 TikTok Shop 在全球多个区域市场不断发力,通过推出优惠政策、拓展运营模式等手段,其在跨境电商领域的影响力正持续扩大,未来发展值得期待。
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