2024年第一季度，越南在线消费者通过直播进行购买的比例高达95%。据了解，越南电商协会(VECOM)数据显示，2023年越南电商市场实现强劲增长，较2022年增长25%以上，达到250亿美元，网上零售额规模达到173亿美元。
同时，2023年越南商品零售总额为4859万亿越南盾(约1918亿美元)，较上年增长8.6%。电商市场约占商品零售总额的10%，高于2022年的8.5%。根据消费者研究与零售监测机构NIQ的报告，越南在线消费者平均每周观看购物直播的时间为13小时。
在直播购物中娱乐元素起到积极作用，78%的受访消费者表示，在TikTok Shop、Shopee等平台上观看购物直播时感到轻松愉悦。此外，NIQ表示，直播购物的成功因素之一是利用影响者(KOL、KOC等)与消费者建立有效联系。约50%的受访者表示，他们的购买决策受到KOL、KOC的推荐和建议影响。
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